連想テスト

広告用語辞典

連想法（連想テスト） association method

ある刺激語（絵や言葉など）を示し、そこから連想を求める定性的な調査方法。連想に何の制約も加えない自由連想法、国名や花の名前といった制約を加える制限連想法、１つの刺激語に１つの反応といった個別連想法、１つの刺激語から次々と連想を発展させていく連続的連想法がある。連想法は調査の環境や調査員の影響を受けやすいため、条件のコントロールが必要とされる。