マルチブランド‐ストラテジー

新語時事用語辞典

マルチブランド戦略

読み方：マルチブランドせんりゃく
別名：マルチブランド・ストラテジー
英語：multibrand strategy

同じ商品区分（製品ライン、製品カテゴリー）に複数のブランドを投入する市場戦略。

複数のブランドを並立させることで、個々のブランドの方向性は崩すことなく（維持したまま）より幅広い消費者の需要に応えることができる。各種費用は分散して注がれるため、一個のブランドを強力に推進するといった対応は取りにくくなるが、複数ブランドからさまざまな情報を発信することによって市場全体が成長し、また複数のブランドで高いシェアを獲得することが期待できる。

例えば、株式会社すかいらーくはファミリーレストランの業界において「ガスト」「バーミヤン」「ジョナサン」といった複数ブランドのチェーン店を展開している。これは外食産業におけるマルチブランド戦略といえる。

ブランド戦略としては、確立されたブランドの下に特定要素を特化させたブランドを設ける「サブブランド戦略」、企業ブランド（コーポレートブランド）を統一ブランドとして複数の事業に用いる「マスターブランド戦略」などもある。

（2015年3月17日更新）

デジタル大辞泉

マルチブランド‐ストラテジー【multibrand strategy】

読み方：まるちぶらんどすとらてじー

企業が一つの商品ラインの中で、複数の異なった銘柄を用いて販売する戦略。多銘柄戦略。