マスターブランド戦略

新語時事用語辞典

マスターブランド戦略

読み方：マスターブランドせんりゃく
別名：ブランドアンブレラ戦略、ブランドのアンブレラ戦略、ブランド・アンブレラ

ブランド戦略のうち、最上位のブランド（マスターブランド）の下に複数の事業や商品・サービスを展開する戦略。

企業ブランド（コーポレートブランド）を冠して一連の事業を展開するブランド戦略はマスターブランド戦略の典型といえる。例えば「メルセデス・ベンツ」や「アップル」などは、企業名ならびにロゴが強力なマスターブランドとして認知されている。

マスターブランド戦略において、マスターブランドは複数の製品カテゴリーや事業カテゴリーにわたり品質保証や決定的な訴求力として機能する。ブランド構築に当たり資源を集中させやすい点も特徴といえる。他方、各事業の成長性はマスターブランドのブランド力に左右され、ひとつの事業におけるブランドの低下がマスターブランド下の事業全体に波及しかねないといった側面もある。

マスターブランド戦略のように1個のブランドの下位にブランドを設けるブランド戦略に「サブブランド戦略」がある。サブブランド戦略は、同ブランドの中に位置させつつも特定のコンセプトをさらに付与させた特化ブランドとして設けられることが多い。

（2015年3月17日更新）