MBA用語集

コンジョイント分析

【英】：conjoint analysis

いくつかの製品属性を組み合わせた代替案を提示し、回答者にランク付けしてもらい、その選好を分析する手法。

製品の価格や色、デザイン、品質などの要因が、それぞれどのくらい選好に影響を与えているかを調べるときなどに用いる。
分析は、直交表を用いて行う。要因やその内容の選択が重要である。

■ 関連語
マーケティング･リサーチ、商品コンセプト

■ おすすめ科目

マーケティング・経営戦略基礎(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング(グロービス・マネジメント・スクール)

OR事典

コンジョイント分析

読み方：こんじょいんとぶんせき
【英】：conjoint analysis

コンジョイント分析は，マーケティングの分野で盛んに用いられている．消費者の嗜好測定法である．商品特性は商品を構成する属性毎の水準に対する重み係数の総和で表現される，という仮定の下に商品の嗜好を測定する．重み係数の推定は，消費者による商品嗜好順位をできるだけ再現することによるが，様々な解法がある．商品特性を表す重み係数を分析することにより，商品開発に役立てることを目指す手法である．

ウィキペディア

コンジョイント分析

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2011/06/04 04:00 UTC 版)

コンジョイント分析とは、1980年代にアメリカで急速に発展して、多くの企業で活用されている調査方法。