post-test

広告用語辞典

事後調査 posttest

広告変数の操作を行った後に市場の反応を測定する調査のこと。広告変数の効果を測定する目的で行われる。効果は（事後の測定値）－（事前の測定値）と定義される。事後調査には、直後調査と一定期間をおいた後のフォローアップ調査とがある。