広告予算の設定法

広告用語辞典

広告予算の設定法 methods of setting the advertising bud-get, advertising appropriation

広告予算をいくらに算定すべきかを決める方法。広告予算総額を始めに決めて各活動に割り当てていく方法（ブレークダウン法）と個々の目標過大に必要な予算額を積み上げてゆく方法（ビルトアップ法）の２つに大別される。→売上高百分率法、販売単位法、支出可能（額）法、任意法（任意増減法)、利益百分率法、目標課題達成法、競争者対抗法、販売目標基準法