だぐまー

デジタル大辞泉

ダグマー【DAGMAR】

読み方：だぐまー

《Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results》目的による広告効果管理法。広告効果を、認知・理解・選好・購買という態度変容の各段階についてあらかじめ目標設定し、この目標と実際の調査結果とを照合して、広告活動を管理しようとするもの。1961年、米国のR＝H＝コーレイが創案した。