ブランディング

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出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2023/12/07 00:55 UTC 版)

ブランディング用語

ブランド連想とは、消費者の記憶に保持され、連想ネットワークを形成し、キーとなる項目から連想されるすべての情報のことを指す。それぞれの項目・情報は互いに密接に関連している。たとえば、ブランドイメージ、ブランドの個性、ブランド態度、ブランド選好などの項目は、ブランド自己適合性の源泉を説明する連想ネットワーク内にある情報である^[8]。

ブランド態度とは、「消費者が自分の色眼鏡を通したブランドへの総合評価」のことを指す^[9]。

ブランド認知度とは、消費者がさまざまな条件下でブランドを識別できる範囲を指す^[10]。マーケターは通常、2つの異なるタイプのブランド認知度 (ブランド認知とブランド想起)を活用する^[11]。

ブランド・エクイティとは、文献の中からは2つの異なる定義がある。一つ目の、会計上の定義は、ブランド・エクイティはブランドの財務的価値の尺度であり、ブランド価値により追加で得られる財務的価値の追加流入量である^[12]。別の定義は、マーケティング的であり、ブランド・エクイティが消費者のブランドへの愛着の強さの尺度であり、消費者がブランドについて持っている関連性と信念を説明するものである^[13]。

ブランドイメージとは、組織がブランドに投影したい意味や概念のイメージを指す^[14]^[15]。

ブランドパーソナリティとは、「ブランドに適用可能な、関連する人間のパーソナリティ特性のセット」を指す^[16]。

ブランド自己適合性は、消費者が自分自身の個性と一致する個性を持つブランドを好むという概念に基づいている。消費者は、ブランドの個性が自分のブランドと一致するブランドに強い愛着を持つ傾向がある^[17]。

ブランド選好とは、「ブランド刺激に対する認知情報処理を要約した、特定のブランドに対する消費者の傾向」を指す^[18]。

カタカナ日本語としてのブランディングは、上述のような背景を持つ英語 branding と同じ意味を持つことがむしろ稀で、ビジネス上は、ダイレクトレスポンス広告以外の広告の言いかえであることが多い^[19]^[20]。カタカナ日本語ブランドに比べて、よりバズワード（もっともらしいが実際には意味があいまいな短命な用語）と見られることがある。

脚注

^ “Understanding the Power of a Brand Name”. www.nielsen.com. 2020年12月21日閲覧。
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