支出可能法とは？わかりやすく解説

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支出可能法（額） affordabil funds method

広告予算設定法の１つ。支出可能法ともいう。支出可能な範囲内の金額を広告費に投下しようという方法。新製品導入時や新規参入時における広告戦略に有効とされている。

チャールズ・W・ギルモア

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