catchphrase/headline

広告用語辞典

キャッチフレーズ/キャッチコピー catchphrase/headline

広告コピーのうち、読者の関心を呼び、注目度を高める言葉のことを言う。英語ではヘッドラインということが多い。キャッチフレーズで注意をひきつけて本文のコピー（ボディコピー）を読ませるという手法が多いが、多種多様な情報が氾濫している情報環境では、伝達内容を完結に表現して、キャッチフレーズだけで情報的に完結する広告表現が増加している。