マイルドヤンキー

実用日本語表現辞典

マイルドヤンキー

マーケティングアナリストの原田曜平が自身の著書「ヤンキー経済 消費社会の主役・新保守層の正体」で提唱した、一般的なマーケティング戦略からは無視されがちであるが、実際には一定数存在する特定の若者の層を表す概念のこと。「マイルドヤンキー」の特徴として挙げられているのは、地元愛が強いことや上昇志向の欠如、また比較的低所得であるが車などの特定の商品への購買意欲はあるなどといったものがある。「マイルドヤンキー」は通常考えられている「ヤンキー」と違いあまり暴力的・反社会的ではないため、その点を「マイルド」であると表現している。

（2014年5月20日更新）

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マイルドヤンキー

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2024/03/14 10:32 UTC 版)

マイルドヤンキー（英: mild yankee）は、従来の不良やワルといった従来型のヤンキー程の攻撃性・違法行為性はない人々。マーケティングアナリスト・原田曜平（博報堂 ブランドデザイン 若者研究所）が、2014年1月に定義した概念。2000年以降の旧来のヤンキーの減少に伴い増加した。彼らは地元指向(地元愛)が強く、地元を離れるのを嫌い、生まれ育った土地で慣れ親しんだ友達と家族を大切に暮らすなど地元の同年代の友人や家族との仲間意識を基盤とした生活をベースとする内向き志向などの特徴が見られる。男女とも無理して都会に住むことで起きる経済的なリスクを回避し、無意識に地域社会の中で子育てや介護ができる環境を求めている。親との同居や地方在住であることにより住居費負担が低いことで、消費意欲が高いため、企業は消費傾向に注目している。