BookTok
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2026/07/10 01:14 UTC 版)
BookTok（ブックトック、英: BookTok）は、ソーシャルメディアプラットフォームTikTok上の、書籍や文学に焦点を当てたサブコミュニティである。この読書クラブは、TikTokの人気が高まっていた2019年後半に生まれた。[1] BookTokers として知られるこのサブコミュニティのメンバーは、自分が読んだ本のレビューや議論、冗談を扱う動画を作る。[2] これらの本のジャンルはさまざまだが、多くのコンテンツクリエイターはヤングアダルト小説、ファンタジー、ロマンスに焦点を当てる傾向がある。[3] このコミュニティは、読書への一般的な関心とともに、出版産業や書籍の売上に影響を与えることで知られている。[4]
背景
コンテンツの大多数は、書評、本の推薦、本の「ハウル（まとめ買い紹介）」、本棚のセットアップに焦点を当てている。[5][6] 一部のクリエイターは特定のジャンル、BIPOCやLGBTQの作家に集中したり、[3] 投稿を通じて自らの作品を宣伝したりする一方で、数年前に出版された本への賛辞や推薦を投稿する者もいる。[2] BookTok のクリエイターは主に10代や若い女性であり、[7] ヤングアダルト小説、ファンタジー、ロマンスに焦点が置かれている。[3]
BookTok は新型コロナウイルスのパンデミックの始まりの時期である2020年に人気が高まった。[4] 現在、いくつかの BookTok アカウントは数十万人のフォロワーを持つ。[6] 2021年までに、出版社は特定の作品を宣伝するために人気クリエイターと協力したり、無料の本を提供したりするために彼らに接触し始めた。[8] 2024年10月には、#BookTok が TikTok で3,090億回以上視聴され、約5,200万件の投稿があったと報じられた。[9][10]
2021年12月、BookTok コミュニティのメンバーが、新刊書と、新刊をめぐる興味をかき立てる暗号化されたメッセージを含む数十個の小包を他の利用者に送った。[11] このメッセージは、The Scooby Gang と呼ばれる BookTokers のグループによってその月のうちに解読された。[11] アニシナアベの利用者メリッサ・ブレアが著者であることが明らかになり、その本はそれ以前の数週間で約4,000部を売り上げた。[12][13] BookTok タグを使ってコンテンツを投稿する他の作家も、本がより売れるようになったことに気づいており、ハッシュタグや自分の本に該当する特定のタグを通じて、潜在的な購入者とつながったり、彼らを的確に狙ったりできる。[14]
文化
BookTok はデジタル世界に独自の文化を持ち、動画は Instagram、Facebook、その他のソーシャルメディアプラットフォームで再投稿される。利用者が聞いたり学んだりしたい本の種類に基づく、複数の「サブカルチャー」がある。BookTok 上のこれらのさまざまなサブカルチャーには、ロマンス、ファンタジー、歴史小説がある。[15] BookTok は、レビュー、本のハウル、コスプレ、さまざまな場面の再演など、これらの観客に向けた多様なコンテンツを特徴とする。[16] このデジタル空間では、Discord などの外部サーバー上でより小さなグループが形成され、本はこのプラットフォームのおかげで人気が高まったり下がったりしうる。BookTok が若い人々の読書をどのように変え、出版の状況に影響を与えたかを論じる記事が多数ある。[17]
読書への影響
BookTok は、読者がアプリ上に集まり、自分が読んだ本についての意見、感情、関心を共有できる空間を作り出したオンラインコミュニティである。これにより、世界中の人々がコミュニティに属している感覚を持つようになり、読書はより結びつきのある楽しい経験になった。[18] BookTok の空間は、教室の外で読書したいという欲求の高まり[1]や、本を純粋に批評的な立場からではなく感情的に反応・評価することと結びつけられてきた。BookTok は若い人々にとって読書をより楽しく社会的な経験にした。若い人々は、他の人が読んだ本についての感情や情動をオンラインで共有するのを見ると、自分で読む意欲をより感じるようになった。[19] コンテンツクリエイターは自分が読んでいる本についてさまざまな TikTok を投稿するが、それらはしばしば本全体や特定の場面への反応を中心とする。これらの動画の一部は、他の BookTok 利用者にその本を読むよう促す、本への本能的な反応を示す。[16] マデリン・ミラーの『アキレウスの歌』は、結末に涙するクリエイターの動画がアプリで人気を博した代表的な例である。[20] 読んだ本やお気に入りの物語に涙したり笑ったりといった、BookTok 上の読者の感情的な反応は、過去の読者が本についての感情を示してきた方法と非常によく似ている。これはソーシャルメディアの有無にかかわらず、書籍文化における不変のものであった。[21] BookTok の文化の一部は、これらの本が読者にどう感じさせるかを議論することであることが多い。[16] BookTok は若い世代に再び読書へ戻ることを促しただけでなく、人々が読んだ本を自分自身の生活や文化と結びつけることも促した。南アフリカでは、BookTok は読者が読む本の中に自分自身の生活や遺産を見出すことを促した。[22]
同様に、BookTok は世界的に広がり、英語圏以外でも非常に人気がある。ドイツ語圏の国々では、この流行が若い読者に地元の作家や翻訳書までも読むきっかけを与えた。[23]
BookTok のコミュニティ文化のもう一つの人気の側面は、開かれた議論と、利用者が本を一緒に読んでいるという考えである。[1] BookTok は、成長、人間関係、自己省察を扱うジャンルである「ニューアダルト小説」を復活させるのに役立った。このジャンルは、若年成人が自分の生活を、似た本を読み似た背景を持つ他者と結びつけるようにした。若い読者が自分の経験していることで独りではないと気づくと、自分と同じ関心や背景を持つ他者とつながり一緒に読みたくなる。それは BookTok の空間を、人々がつながって一緒に本を読める、より楽しく心地よい読書の場にしうる。[24]
BookTok はまた、さまざまで多様な背景や物語を持つ作家がアプリ上で見出され、見つけやすくなるのを助けてきた。これは、読者が本をどう理解し考えるかという点で書籍の文化を変えた。[25]
売上と出版への影響
本を推薦する人々の TikTok 動画は、売上の大幅な増加をもたらした。BookTok の動画によって、いくつかの本が『ニューヨーク・タイムズ』ベストセラーリストに載った。[4] 場合によっては、この売上増の恩恵を受けた本は10年近く前のものであった一方、発売前に人気を得た本もあった。[26] 本は、読者による純粋な愛着によって、あるいはサイエンスファンタジー・ロマンス小説『Ice Planet Barbarians』に見られるように、その主題への衝撃や冗談によって、アプリで人気を得ることがある。[27]
作家も出版社も、BookTok による売上の増加に気づき始めた。作家は自分の BookTok アカウントを作り始め、出版社は会社のアカウントを作り、人気の BookTokers に自社の作品を宣伝するようスポンサーになった。[4] 一部の人々は、自費出版の作家など、それほど大々的に宣伝されないであろう本の認知度を高めたとしてこのコミュニティを称賛した。[28] 大手出版社は、アプリで人気を得た独立系作家の本を出版する権利を買うこともあった。[29] オリヴィー・ブレイクの『The Atlas Six』は2020年にKindleで自費出版され、バイラルな「BookTok センセーション」となった。このファンタジー小説はトア・ブックスに取得され、2021年に改訂を加えて再出版された。[30][31] アレックス・アスターの『Lightlark』のように、アプリでバイラルになった未出版作品に対して作家が出版契約を得た事例もある。[32]
バーンズ・アンド・ノーブルなどの書店は、BookTok が売上を牽引する力に気づき、それを店舗に取り入れてきた。[33] 多くのバーンズ・アンド・ノーブルの店舗は、アプリで人気の本を特集した BookTok の陳列を持ち、同社はウェブサイトにもこれらの本に充てたセクションを設けている。[34][5] 多くの小売業者は、読者が投稿を通じてトレンドを見つけ、コミュニティに関わるためにその本を読みたくなることから、BookTok をオーガニックなマーケティング手法と見なしている。[2] コミュニティの一部のメンバーは、どの本が人気かを読者がより制御できるとして、コミュニティ内のマーケティングのオーガニックな感覚に同意する。一方、どの本を読むべきかについてのエコーチェンバーを生み出しうると論じる者もいる。[35] このコミュニティは、コミュニティと TikTok の人気の成長とともに読書への関心が高まるなか、読者が増える傾向を助けているのかもしれない。[28]
映画・テレビ制作への影響
BookTok は読書の売上や関心を高めただけでなく、映画やテレビ番組の制作の範囲も変えた。[36][37] 本の映像化は BookTok よりずっと前から存在していたが、アプリ上のこの新しいマーケティング戦略は、制作における予想外の成功の余地をより多く残した。[36] 多くの BookTok 本は、作家や制作会社に物語をスクリーンへ発展させることに投資するきっかけを与えた。人気の BookTok 本に基づくテレビ番組には、ホリー・ジャクソンの『A Good Girl's Guide to Murder』、ジェニー・ハン の『きれいになった夏』、テイラー・ジェンキンス・リードの『デイジー・ジョーンズ・アンド・ザ・シックス』などがある。成功した BookTok 映画には、コリーン・フーヴァー の『イット・エンズ・ウィズ・アス』やスコット・ウエスターフェルド の『アグリーズ』があり、今後さらに多くが制作中である。[38]
これらの本が映画やテレビ番組として公開されると、BookTok のクリエイターはレビューや推薦、意見を述べて制作を分析するコンテンツを加える。これは、撮影中や撮影後に論争を呼ぶ行動があったため、2024年の『イット・エンズ・ウィズ・アス (映画)』の制作の前・最中・後で特に顕著であった。[39]
人気の BookTok 作品
「BookTok Books」とは、TikTok で最も頻繁に議論される本である。それらはしばしば TikTok コミュニティと外部世界の双方からかなりの注目を集める。こうした本には次のようなものがある。
ダーク・ロマンス:
ファンタジー:
- サラ・J・マース『A Court of Thorns and Roses』[42]
- レベッカ・ヤロス『Fourth Wing』[43]
- アレックス・アスター『Lightlark』[32]
- ローレン・ロバーツ『Powerless (小説シリーズ)』[44]
- キャリー・ハート『Fae and Alchemy』[44]
- リー・バードゥゴ『シックス・オブ・クロウズ』[45]
- ホリー・ブラック『The Cruel Prince』[4]
- オリヴィー・ブレイク『The Atlas Six』[46]
- サラ・J・マース『Throne of Glass』[47]
- V・E・シュワブ『The Invisible Life of Addie LaRue』[48]
歴史小説:
ヒストリカル・ロマンス:
ホラー:
ロマンス:
- ルビー・ディクソン『Ice Planet Barbarians』[27]
- コリーン・フーヴァー 『イット・エンズ・ウィズ・アス』[33]
- ジェニー・ハン 『きれいになった夏』[49]
- アリ・ヘイゼルウッド『The Love Hypothesis』[50]
- ハンナ・グレイス『Icebreaker』
一般小説:
- マデリン・ミラー『アキレウスの歌』[4]
- オテッサ・モシュフェグ『My Year of Rest and Relaxation』[6]
- テイラー・ジェンキンス・リード『デイジー・ジョーンズ・アンド・ザ・シックス』[51]
- フョードル・ドストエフスキー『白夜』[52][53]
ヤングアダルト小説:
関連項目
出典
- 1 2 3 Asplund, Stig-Börje; Ljung Egeland, Birgitta; Olin-Scheller, Christina (2024-07-03). “Sharing is caring: young people's narratives about BookTok and volitional reading” (英語). Language and Education 38 (4): 635–651. doi:10.1080/09500782.2024.2324947. ISSN 0950-0782.
- 1 2 3 Hue, Angelina (2021年9月18日). “TikTok is turning decade-old books into bestsellers for the first time as it inspires a reading renaissance” (英語). Business Insider. 2021年9月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年10月2日閲覧。
- 1 2 3 “BookTok boon is changing the publishing world” (英語). spectrumnews1.com. 2021年9月10日閲覧。
- 1 2 3 4 5 6 7 Harris, Elizabeth A. (2020年3月20日). “How Crying on TikTok Sells Books”. The New York Times. 2021年9月10日閲覧.
- 1 2 3 Culoso, Ava (2021年9月30日). “The Next Literary Frontier: The Rise of BookTok” (英語). The Hoya. 2021年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年10月2日閲覧。
- 1 2 3 “The rise of BookTok: meet the teen influencers pushing books up the charts”. the Guardian (英語). 2021年6月25日. 2021年10月2日閲覧.
- ↑ Stewart, Sophia (2021年9月3日). “How TikTok Makes Backlist Books into Bestsellers” (英語). PublishersWeekly.com. 2021年9月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年10月2日閲覧。
- ↑ Zarroli, Jim (December 26, 2021). “'BookTok' is a new force driving book sales and publishing deals”. NPR.org (英語). 2021年12月27日閲覧.
- ↑ Spencer-Regan, Eleanor (2025年1月21日). “The viral publishing sensation that may be BookTok's last”. The University of Melbourne: Pursuit. 2025年4月2日閲覧。
- ↑ “TikTok - Make Your Day”. www.tiktok.com. 2025年4月2日閲覧。
- 1 2 “How A Mysterious Novel Went Viral On TikTok & Changed The Publishing Game” (英語). Bustle. 2022年3月19日閲覧。
- ↑ Papineau, Chelsea (2021年12月16日). “Booktok mystery solved, author identity revealed” (英語). Northern Ontario. 2021年12月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年12月27日閲覧。
- ↑ Sleightholm, Brent (2021年12月21日). “New book explores what 'colonialism would look like in a fantasy world'” (英語). SooToday.com. 2021年12月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年12月27日閲覧。
- ↑ Singer, Jessica (2021年8月29日). “BookTok's novel approach to books is helping Canadian authors, retailers attract new audiences”. CBC. 2021年8月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年12月27日閲覧。
- ↑ Ridzuan, Martina; Ahmadrashidi, Norsyuhada bt (November 2, 2023). “The Phenomenon of Booktok and Its Impact on The Transformation of Literary Culture and The Publishing Industry”. Forum Komunikasi 18 (2): 74–83.
- 1 2 3 Kulkarni, Sonali (September 2024), Dera, Jeroen; van Steensel, Roel, eds., “Getting a feel for BookTok: Understanding affect on TikTok's bookish subculture”, Lezen in Beweging, Stichting Lezen Reeks (Eburon): pp. 75–86 2024年10月31日閲覧。
- ↑ Jerasa, Sarah Elizabeth (2025-02-14). “The #BookTok Connection: Examining Cultural and Linguistic Identity Expression in Online Reading Communities” (英語). Education Sciences 15 (2): 234. doi:10.3390/educsci15020234. ISSN 2227-7102.
- ↑ Maddox, Jessica; Gill, Fiona (October 2023). “Assembling “Sides” of TikTok: Examining Community, Culture, and Interface through a BookTok Case Study” (英語). Social Media + Society 9 (4). doi:10.1177/20563051231213565. ISSN 2056-3051.
- ↑ Asplund, Stig-Börje; Ljung Egeland, Birgitta; Olin-Scheller, Christina (2024-07-03). “Sharing is caring: young people’s narratives about BookTok and volitional reading” (英語). Language and Education 38 (4): 635–651. doi:10.1080/09500782.2024.2324947. ISSN 0950-0782.
- ↑ “The Next Literary Frontier: The Rise of BookTok” (2021年10月2日). 2021年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年11月5日閲覧。
- ↑ Birke, Dorothee (May 2025). “Diachronic perspectives on digital reading culture: Crying readers from the age of sensibility to BookTok” (英語). Language and Literature: International Journal of Stylistics 34 (2): 128–144. doi:10.1177/09639470251330400. ISSN 0963-9470.
- ↑ “ACOA News - Rev. Jesse Jackson to Keynote Conference on Cities' Divestment From South Africa. Oct. 1985, 1 p.”. Human Rights Documents online. 2025年10月20日閲覧。
- ↑ Falkenstein, Rieke (2025). “Who´s Still Reading? Eine Bestandsaufnahme der deutschsprachigen BookTok-Community”. Communicatio Socialis 58 (1): 95–106. doi:10.5771/0010-3497-2025-1-95. ISSN 0010-3497.
- ↑ “Libraries Database Access”. login.du.idm.oclc.org. 2025年10月20日閲覧。
- ↑ De Melo, Alysia (October 2024). “The Influence of BookTok on Literary Criticisms and Diversity” (英語). Social Media + Society 10 (4). doi:10.1177/20563051241286700. ISSN 2056-3051.
- 1 2 3 “TikTok is taking the book industry by storm, and retailers are taking notice” (英語). NBC News. 2021年7月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年9月10日閲覧。
- 1 2 AJ Willingham (2021年6月27日). “How sexy blue aliens invaded Amazon's bestseller lists” (英語). CNN. 2021年10月2日閲覧。
- 1 2 Ariyanayagam, Annabelle (2023年12月3日). “TikTok's #BookTok trend 'literally changed my life'” (イギリス英語). 2023年12月4日閲覧.
- ↑ Bussel, Rachel Kramer. “Viral Science Fiction Romance 'Ice Planet Barbarians' By Ruby Dixon To Get Print Edition In November” (英語). Forbes. 2021年10月2日閲覧。
- ↑ “The Atlas Six: The Dark Fantasy Viral Sensation is the Real Deal” (英語). pastemagazine.com (2022年3月3日). 2022年11月22日閲覧。
- ↑ “The Atlas Six” (英語). Macmillan. 2022年11月22日閲覧。
- 1 2 “How TikTok Changed The Course Of Alex Aster's Life” (英語). HuffPost (2022年9月15日). 2024年2月1日閲覧。
- 1 2 “How TikTok Makes Backlist Books into Bestsellers” (英語). PublishersWeekly.com. 2021年9月10日閲覧。
- ↑ Noble, Barnes &. “The Most Popular TikTok Books #BookTok” (英語). Barnes & Noble. 2021年9月10日閲覧。
- ↑ Franklin, Maddy (2021年9月11日). “The rise of BookTok and Bookstagram: UGA readers find community on social media” (英語). The Red and Black. 2021年9月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年10月2日閲覧。
- 1 2 Jalal, Maan (2024年9月4日). “After It Ends With Us, here are more BookTok hits getting adapted for the screen”. The National News. 2025年4月4日閲覧。
- ↑ Walker, Josephine (May 4, 2026). “How BookTok is reshaping Hollywood”. Axios. 2026年5月22日閲覧.
- ↑ Wickes, Hanna (2025年2月12日). “Books From BookTok That Are Getting Live-Action Adaptations” (英語). J-14. 2025年4月4日閲覧。
- ↑ Mulroy, Clare. “'It Ends with Us' was supposed to be a BookTok Hollywood success story. What went wrong?” (英語). USA TODAY. 2025年4月5日閲覧。
- ↑ Bricker, Tierney (2022年12月11日). “The Top 10 Trending BookTok Searches on Google in 2022”. E! Online. 2025年6月14日閲覧。
- ↑ Olito, Frank. “15 books everyone must read in their lifetime, according to TikTok” (英語). Insider. 2021年10月2日閲覧。
- ↑ Grindell, Samantha (2023年5月26日). “I read the TikTok-viral fantasy novel 'Fourth Wing' and it lived up to the hype”. Business Insider. 2026年7月10日閲覧。
- 1 2 3 “BookTok” (英語). Barnes & Noble. 2025年6月15日閲覧。
- ↑ Helm, Jake (2021年3月31日). “BookTok: the TikTok trend sending old books up bestseller lists” (英語). www.standard.co.uk. 2021年10月2日閲覧。
- ↑ “As 'The Atlas Six' author Olivie Blake went into labor, her book went viral on TikTok” (英語). Daily News (2022年3月15日). 2022年12月1日閲覧。
- ↑ Creamer, Ella (2024年2月2日). “A genre of swords and soulmates: the rise and rise of 'romantasy' novels”. The Guardian (イギリス英語). ISSN 0261-3077. 2024年4月17日閲覧.
- ↑ “TikTok fuels new surge in teen reading habits” (英語). The Suffolk Times (2021年7月13日). 2021年9月21日閲覧。
- ↑ Smart, Taliya (2022年10月18日). “The influence of BookTok: Jenny Han and others”. Palmetto & Pine. 2025年6月14日閲覧。
- ↑ “Booktok romance (308 books)”. www.goodreads.com. 2025年4月5日閲覧。
- ↑ Kuzma, Kali (2024年3月4日). “Daisy Jones & The Six by Taylor Jenkins Reid: A Book Review” (英語). Kali Kuzma. 2025年4月5日閲覧。
- ↑ West-Knights, Imogen (17 December 2024). “Fyodor fever: how Dostoevsky became a social media sensation”. The Guardian. 2026年5月2日閲覧.
- ↑ Self, John (30 December 2024). “Why Generation Z Loves Dostoevsky”. Financial Times. 2026年5月2日閲覧.
- ↑ “BookTok: A Good Girl's Guide to Murder” (英語) (2021年10月18日). 2025年4月5日閲覧。
- ↑ Wickes, Hanna (2025年2月12日). “BookTok: All the Trending Books From BookTok That Are Getting Adapted Into Live-Action Movies and Shows”. 2025年6月14日閲覧。
外部リンク
- #BookTok（TikTok）
- BookTokのページへのリンク
