広告用語辞典

想起集合 evoked set

調査対象者にある分野のブランド名、企業名の想起を求め、調査対象者によって想起された一群のもの（通常３～５個程度）を想起集合、もしくは喚起集合と呼ぶ。市場で上位の地位を獲得しようとすれば、想起集合の中に入らねばならない。