マネジリアル・マーケティングとは?

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マネジリアル・マーケティング

【英】managerial marketing

企業マーケティング活動を、経営者立場からすべての企業活動中に統合管理したうえでその中核として位置づけるという考え方。つまり、マーケティング経営者の目を通して広い視野中に位置づけということであり、企業経営における意思決定考え方でもある。このマネジリアル・マーケティングは、コンピュータ発達によって各種計画策定技法ひとつとして具体化され、単に企業だけでなく非営利組織マーケティング活動にまで応用されてきている。

マネジリアル・マーケティング manegerial marketing

マーケティング管理実践面から研究する立場を指す。マーケティングさまざまな学派立場の中で、マネジリアル・マーケティング学派マーケティング管理理論総合化することに成功した。P.コトラー代表的学者であるが、マネジリアル・マーケティングの成立によって、マーケティング教科書化され、教えられる体系となったことが特筆される。

マネジリアル・マーケティング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2014/08/03 09:36 UTC 版)

マネジリアル・マーケティングとは経営学用語の一つ。企業マーケティング活動というのは、経営者の管理の下で企業活動の中核として位置づけるという概念。これが行われることで、マーケティングというのは経営者の広い視野の中で行われるようになるというわけである。これはコンピュータの発達により計画を策定する技法として確立しつつあり、企業だけでなく非営利法人などといった組織の間でもマネジリアル・マーケティングが行われるようになっている。




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