人々が生活行動の中でマスメディアをどのように利用し、その中からいかなる効用と満足を引き出しているかという視点に立って、マス・コミュニケーション効果を研究する理論や立場。

人々が生活行動の中でマスメディアをどのように利用し、その中からいかなる効用と満足を引き出しているかという視点に立って、マス・コミュニケーション効果を研究する理論や立場。

広告のコミュニケーション効果のうち、広告主、使用する媒体や広告の登場人物・語り手などによって、メッセージに対する信頼度が大きく変動し、受け手に及ぼされる効果が異なってくること。

広告のコミュニケーション効果のうち、広告主、使用する媒体や広告の登場人物・語り手などによって、メッセージに対する信頼度が大きく変動し、受け手に及ぼされる効果が異なってくること。

広告活動の結果、ターゲット・オーディエンスに表れる反応と社会・経済に対する影響の総称。前者には購買行動としての売上高効果と心理変容効果としてのコミュニケーション効果がある。売上高効果は、実務上、非常に...

広告活動の結果、ターゲット・オーディエンスに表れる反応と社会・経済に対する影響の総称。前者には購買行動としての売上高効果と心理変容効果としてのコミュニケーション効果がある。売上高効果は、実務上、非常に...

広告分野では、S.フィッシュバックが偶然に発見したコミュニケーション効果を指す。あるコミュニケーションを受容した人が、そのコミュニケーションの送り手が意図した方向と反対の方向の変化を起こす現象をいう。

広告分野では、S.フィッシュバックが偶然に発見したコミュニケーション効果を指す。あるコミュニケーションを受容した人が、そのコミュニケーションの送り手が意図した方向と反対の方向の変化を起こす現象をいう。

企業がマーケティング目標の達成のために使用する広告、人的販売、販促、広報などを組み合わせたもの。消費者が企業からのメッセージを受け取る主なプロモーション手段を効果的に組み合わせることで、製品の訴求効果...

企業がマーケティング目標の達成のために使用する広告、人的販売、販促、広報などを組み合わせたもの。消費者が企業からのメッセージを受け取る主なプロモーション手段を効果的に組み合わせることで、製品の訴求効果...