TTO施策とは？わかりやすく解説

TTO施策（ティーティーオーしさく、英語: TikTok Organic Strategy）は、ソーシャルメディアマーケティングの一手法である。

TikTokプラットフォーム上で、ユーザー生成コンテンツ（UGC: User Generated Content）風の有機的な投稿を戦略的に行い、商品やサービスの認知度向上を図るマーケティング施策を指す。

概要

TTO施策は、TikTokのアルゴリズムと有機的なリーチを最大限に活用することを目的としている^[1]^[2]。広告色を抑えたUGC風のコンテンツを計画的に投稿することで、自然な形での商品認知とエンゲージメントの向上を目指す^[3]。

TTO施策には以下のような特徴がある。

TTO施策は、トランプ陣営が過去の選挙活動で活用したデジタル戦略と多くの類似点を持つ。特に、以下の点で共通している：

UGCの活用：トランプ陣営は支持者による自発的な投稿やミームを活用し、オンラインでの広がりを促進した。TTO施策もUGC風のコンテンツを活用する点で類似している。
アルゴリズムの活用：トランプ陣営はFacebookやTwitterのアルゴリズムを利用して特定のメッセージを拡散したが、TTO施策も同様にTikTokのアルゴリズムを駆使している。
ターゲット層への緻密なアプローチ：トランプ陣営が特定の支持者層に向けたメッセージを設計したように、TTO施策もペルソナに基づいたコンテンツ設計を行う。

しかし、これらの手法は以下のような脅威性も伴う：

これらの点から、TTO施策はその効果と同時に慎重な運用が求められる手法である^[6]^[7]。

1. コンテンツ設計：ペルソナに基づいた企画立案とトレンド分析を行い、商品やサービスを自然に紹介する。

2. エンゲージメント分析：視聴回数、エンゲージメント率、フォロワー増加率などを指標として効果測定を実施する^[8]。

株式会社Vincures 東京都新宿区に本社を置く広告代理店。2019年設立。TikTok for Businessの「TikTok Creative Exchange（TTCX）」提携パートナー^[9]。

^ 『ソーシャルメディアマーケティング戦略2025』 (著者: 山田太郎、出版社: マーケティング出版、2024年)
^ Jane Smith, "The Role of User-Generated Content in TikTok Marketing", Journal of Digital Marketing, 2023年
^ デジタルマーケティング協会, "2024年版TikTokマーケティングレポート"
^ 株式会社Vincures公式サイト: https://www.vincures.co.jp
^ プレスリリース: "TikTok Creative Exchange パートナーシップについて" (2025年1月発表)
^ 日経クロストレンド, "SNSの拡散力はハリス氏に軍配？米大統領選、TikTok「いいね」数" (2024年11月6日)
^ Wedge, "突然のTikTok活用の狙いは？第二次トランプ政権に向けて見えた戦略" (2024年6月10日)
^ CiNii Articles: https://ci.nii.ac.jp
^ 『デジタルマーケティング最新動向2024』p.123