SMILE－UP．（旧ジャニーズ事務所）は8日、タレントのマネジメントなどを行う新会社の名称を「STARTO ENTERTAINMENT（スタートエンターテイメント）」とすることを発表した。新会社の社長にはコンサルティング会社社長の福田淳氏が就任する。

公式ホームページでも新会社発足と体制を発表。「新会社名は、140,156件のファン公募を全て拝見し議論に議論を重ね、『STARTO ENTERTAINMENT（スタートエンターテイメント）』に決定いたしました」と報告した。

社名の意味については「STAR（スター）＋と（未来へ向かう）」とし、「今いるスターたちと、これから出現するスターたち、それぞれの個性や目標によりそい、伴走する。そして、ここから新たな伝説をスタートする。そんな思いを込めています」と説明した。

「STARTOは、紛れもなく日本を代表するエンターテイメントチームです。歌、ダンス、演技。これらの一流コンテンツは、世界中に大きな影響を与えてきた日本の宝であり、熱烈なファンの皆さまの期待に、今後も応え続けなければなりません。STARTOは今までのサービスの継続はもちろん、それに加え3つの新しいことに挑戦します」と宣言し・DX化：独自の音楽配信サービスを立ち上げる

・グローバル展開：米国、韓国等、世界展開

・メタバース市場参入：最先端技術でアーティストの才能を拡張

の3項目を目標に掲げた。

「日本のエンタメの価値は、不滅であると考えます。日本独自の文化を守りながら、世界に通用するコンテンツを提供する。新しいエンタメをSTARTOから。公明正大で明るく、そして世界に！　どうぞ、これからのまっさらなSTARTOを応援してください」とした。

また、新たな会社の体制については代表取締役CEOに福田淳氏。取締役COOに井ノ原快彦、取締役CFOに辰喜一宏氏、取締役CCOに和田美香氏、社外取締役に佃慎一郎氏の就任を発表した。