日本で1番売れている（金額ベース*1）知覚過敏ケアハミガキ「シュミテクト」のオールインワンハミガキ「シュミテクト コンプリートワンEX」ディーン・フジオカさんを新TVCMに起用

 

製品特徴
「シュミテクト コンプリートワンEX」は、知覚過敏の人のことを考えて、特別に開発されたハミガキ。知覚過敏で「歯がシミるのを防ぐ」とともに、「歯周病*2予防」、「歯を白くする」、「ムシ歯予防」、「口臭予防」、「口中クリーン」、そして、ブラッシングによる「歯石沈着予防」など、7つの働きが一つになったオールインワンハミガキです。

マルチな才能で、国内外で活躍！
ディーン・フジオカさんだから実現する「シュミテクト コンプリートワンEX」の新TVCM
このたび新TVCMには、ミュージシャン、俳優、タレント、モデルとマルチに活躍するディーン・フジオカさんを起用。マルチな才能を開花させ、国内外で幅広く活躍する姿が、「シュミテクト コンプリートワンEX」にふさわしく、ディーン・フジオカさん起用のきっかけとなりました。

ディーンさん、自ら「スイーツ男子」を公表！
アイスクリームを食べて歯がシミたご経験を教えてくれました

撮影の様子
インタビュー形式で行われた本撮影。最初は日常会話から始まりましたが、スイーツの話題になったら会話が膨らみ、思わず監督とともに食べたいものの話で盛り上がりました。終始和やかなムードで撮影が進み、お話を聞いていた現場のスタッフもディーンさんの魅力に引き込まれました。

【プロフィール】
ディーン・フジオカ （Dean Fujioka）
生年月日：1980年8月19日
出生地：福島県

【略歴】
2004年に香港でモデルの活動をスタート。映画「八月の物語」(05)の主演に抜擢され、俳優デビュー。2006年に台北へ拠点を移しドラマ・映画・TVCFに出演。2009年には音楽制作の拠点をジャカルタに置き、2011年から日本での活動も開始。2015年以降は東京を拠点に、アジアの縦軸で活動中。

公式YouTubeで新TVCM公開、公式Twitterでは、キャンペーンも実施！
新TVCMは、シュミテクト公式YouTubeチャンネル「シュミテクト&PROエナメル」でも、2月より公開します。また公式Twitterでフォロー＆リツイートキャンペーンも実施予定です。

シュミテクト&PROエナメル　YouTube公式チャンネル
https://www.youtube.com/channel/UC_sKf0bUhHljJQJpeUPX-Ng
シュミテクト　Twitter公式ページ
https://twitter.com/shumitectjapan

■「シュミテクト コンプリートワン EX」の製品概要

 

◇知覚過敏症状が起きるメカニズム

１．歯のエナメル質がすり減るなどの原因により、象牙質が露出する
２．象牙質を通じて歯髄神経（歯の神経）に刺激が届く
３．歯に瞬間的な“キンとした痛み”が生じる
　（知覚過敏の特徴は継続的な痛みでなく一時的に歯がシミます）

知覚過敏の主な原因​
✓ 歯ぐきが下がる（加齢、歯周病など）
✓ ストレスによる歯ぎしり・噛みしめの増加
✓ 過度のブラッシングによって歯の表面（エナメル質）が傷つく
✓  “酸”の過剰摂取によって、歯の表面（エナメル質）がダメージを受ける
　（酸はスポーツ飲料や炭酸系飲料、ワイン、ドレッシング、フルーツなど、日常の食事に含まれます） 

16年連続成長を続ける成長ブランド！

 

知覚過敏ケアハミガキブランド「シュミテクト」は、2005 年度以来
売り上げを伸ばし続け、2022年1月時点で、16年連続成長しています。
2021年度は、金額シェア15.3％、
年間全ハミガキブランド売上げベースで1位(*1)を維持しています。

ハミガキ市場を「シュミテクト」が牽引！
2021年度のハミガキ市場販売金額は1,290億円となっており、また同市場全体の成長率は、2019年度から3年間で＋6％（＋72.4億円）伸びています。そのうち「シュミテクト」は、2019年度比＋21％（＋34.6億円）で、市場全体の成長率の中でみると実にその47.8%を占めています。このことからも、「シュミテクト」の拡大がハミガキ市場の拡大をリードしていることが分かります。
※上記は全てインテージ調べ

“キンとした痛み”。成人の3人に1人が知覚過敏。
知覚過敏は歯周病による歯ぐきの退縮などにより、刺激が露出した象牙細管を通じて歯の神経に伝わり、一過性の痛みを生じる症状です。この症状は成人の約3人に1人が経験(*3)しています。知覚過敏はストレスによる歯ぎしり・噛みしめの増加や、過度のブラッシングによって歯の表面（エナメル質）が傷つくことでも起こります。その他にも、スポーツ飲料、炭酸系飲料、ワインやフルーツ類などに含まれる“酸”の摂取によって、歯の表面（エナメル質）がダメージを受けることで起こることもあり、年齢性別に関係なく起こり得ます。季節や時間帯に関係なく、24時間365日起こり得るため、日々のセルフケアと定期的な歯科検診を受けることが重要です。

(*1) インテージSRI+ 歯みがき市場 2021年1月～2021年12月累計 （販売金額）
(*2) 歯肉炎・歯周炎の総称
(*3) 2014 Oral Health Care Categories Incidence and Penetration Omnibus （N=1000）


＜グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社＞
グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケアは、グローバルヘルスケア企業であるグラクソ・スミスクライン（本社・英国）グループの一員で、消費者向けヘルスケア製品の開発・製造を行う世界最大級のコンシューマーヘルスケア企業です。日本国内では「シュミテクト」「カムテクト」「ポリデント」などのオーラルヘルスケア製品、「コンタック」「ボルタレン」をはじめとしたOTC医薬品などを展開しています。

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