社会的イノベーションとしての広告理解 : アメリカ広告史に残る30の事例からの分析と考察

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タイトル別名
  • シャカイテキ イノベーション ト シテ ノ コウコク リカイ アメリカ コウコクシ ニ ノコル 30 ノ ジレイ カラ ノ ブンセキ ト コウサツ
  • Advertising as a social innovation; An analysis of specific cases in American advertising history thirty(30) cases

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抄録

This article researches advertising by studying specific cases in American advertising history from the 20th century from the viewpoint macro socio-psychology. The author tries to show that successful advertising relies on a combination the product and its social value rather than effective advertising appeal itself，and can be called an institutional (social)innovation. This notion has rarely been studied. Many researches treat advertising as an exit medium for innovation; however，this paper provides a supplemental view point of innovation research，and tries to bridge the gap between macro socio-psychological or cultural consumption studies and economic or management research.　　本稿の目的は、20世紀アメリカ広告の歴史的事例分析をマクロ社会心理的に行う広告研究である。その帰納的に見出される観察知見は、社会的(制度的)イノベーション（innovation) と呼び得るものであり、従来隠されていた「広告の社会価値結合」という特質を明確にした。広範に経済学・経営学の中で扱われるイノベーション研究に対して、この知見は、補完的なイノベーション論の視点を詳細化し、また従来無視されがちであったマクロ社会心理研究、あるいは消費文化研究と経済・経営学研究の架橋の可能性も併せて示すものである。

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