独自路線の番組制作で評判のテレビ東京が、ついに平日朝の生情報番組バトルに参戦することが本紙の取材で分かった。新番組のタイトルは「チャージ７３０」。社運をかけた同番組のメーンＭＣは、テレ東のレジェンド・大橋未歩アナウンサー（３６）が務める。近年の選挙特番の視聴率で民放トップを行くテレ東。大橋アナは“朝から下ネタ”など話題性の高いＮＨＫ「あさイチ」の有働由美子アナ（４５）を「追い越せ！」とハッパをかけられているという。

　選挙特番だけじゃない！　最近勢いに乗るテレ東が、４月から平日朝の７時３０分～８時１５分に生放送の情報番組を送り出し、激戦区の朝７時台に参戦する。

　テレ東初となる平日朝７時台スタートの情報番組「チャージ７３０」。広告代理店への説明会を先週無事に終え、４月１日スタートが事実上、決まった。「３月にはパイロット版が制作され、本放送と同じ時間帯に生放送する予定だと聞いています」（業界関係者）

　現在、テレ東の平日同時間帯は７時３０分～８時が子供をターゲットにしたアニメ、８時～８時１５分は年配の旅行者をターゲットにした「厳選いい旅」を放送しており、情報番組を放送してこなかった。日本テレビ系「ＺＩＰ！」やフジテレビ系の「めざましテレビ」といった、他局の看板番組の存在があるからだ。

　これまでテレ東はニッチ（すき間狙い）な番組作りで、他局とのガチンコ勝負を避けてきた経緯があるが、選挙特番ではガチンコで勝っている。池上彰氏（６４）をキャスターとする特番は、昨年の衆院選では第１部が１１・６％で同時間帯のテレビ朝日と並んで１位に。一昨年の参院選、２０１２年の衆院選でもトップを記録。独特な番組作りを評価する声は多い。

　一方で、同局の朝７時３０分～８時１５分の平均視聴率は０・５～１％と、単純に比較できないものの、他局の１０％前後に比べれば物足りず、上層部から「常時１％以上を狙える番組を作れ！」との至上命令が下ったのだという。

　その大きな使命を背負った新情報番組「チャージ７３０」の顔に指名されたのが、大橋アナだ。２０１３年１月に脳梗塞を患ったことを明らかにし、同年９月に復帰して以降は仕事をセーブ気味だった。今回の帯番組出演で、真の復活を遂げる。大橋アナの起用について、ある業界関係者はこう語る。

「実はＮＨＫの朝帯『あさイチ』に出演する有働由美子アナの影響があったという噂です。同番組は有働アナのわき汗騒動やセックスレス特集、膣トレーニングなど、なんだかんだ有働アナに引きつけられる男性の視聴者が多かった。実は『チャージ７３０』も女性以上に男性をターゲットにした番組のようで、あらゆる場面で男性を意識した作りになると聞いています。健康状態も問題ないみたいですし、大橋アナには『あさイチ』の有働アナのような役割が上層部から求められているようです」

　要するに、男性視聴者を“朝勃ち”させるような活躍を期待されているということのようだ。

　大橋アナといえば既婚者だが、その人気は今も健在。まさかわき汗を求められることはないだろうが、これまでも豊満なバストとムチムチなボディーに目が行く男性視聴者は多かった。それだけに、ノースリーブにミニスカートといった健康的なセクシーさを漂わす姿で登場する可能性もありそうだ。番組全体がとことん男性を意識した作りになるようで、コメンテーターやキャストのリストアップにも着手しているという。

「朝の時間枠はＴＢＳの『あさチャン！』がテレ東の再放送に負けるなんてことがあった。有働を超えるとはいかなくても、（『あさチャン！』キャスターの）“夏目（三久）超え”くらいなら、かなり高い確率で起こりえる。忙しい朝はチャンネルを変えないのが通例。ＴＢＳが『振り向けばテレビ東京』などといわれた時代はありましたが、来年の今ごろはどうなっているか」（テレビ局関係者）

　テレ東らしい内容と大橋アナの衣装に注目だ。（視聴率は関東地区、ビデオリサーチ調べ）