Image Source：翻攝自 YT／NIKE JAPAN
文／林詩耘
知名運動品牌Nike 日前在日本釋出一支形象廣告，由於內容牽扯到日本「排外現象」而引起爭議，甚至不少日本網友都揚言要拒買。廣告在上線3天後就已經突破了700多萬次觀看，其中有高達6千多人點擊「不喜歡」，就連在台灣也引起廣泛討論。到底這個廣告出了什麼問題，會瞬間引起這麼多人的不滿呢？
# Nike拿「排外」議題當廣告 台灣網友議論：玻璃心碎？
Nike 這次的廣告從在日本的美國、中國、韓國籍的青少年角度出發，描述他們在日常生活中被周遭日本人排擠的現象，當穿著該品牌的產品，他們才在運動場上展露自我，重新擁有笑容。有日本網友認為Nike 此舉將日本塑造成了一個會霸凌外人、有種族差異的國家，在論壇上發文抵制「我要把我的Nike鞋都丟掉」、「永遠不會再買Nike了」。
有趣的是，這件事在台灣也引起相當大的關注。有台灣網友轉發論壇留言，在PTT上出現以「Nike在日本炎上了」為題的文章，短短一天就有上千則留言。網友紛紛議論「玻璃心碎了嗎」、「檢討自己果然最難難」，認為此事會「炎上」是因為日本人不肯承認存在「排外現象」的問題。到底「炎上」是什麼意思？這件事真的讓Nike 在日本「炎上」了嗎？
Image Source：翻攝自 PTT／Gossiping
# 住日台人觀察網路風向 直指是「小粉紅張貼的農場文」
一名長期居住日本的台灣人解釋，所謂「炎上」指的是「負面消息被廣傳、撻伐」的意思。她點出，PTT裡的文章轉發的內容是一個日本論壇，其張貼且引起討論的是一篇「帶風向的農場文」。
關於昨晚到今天早上，批踢踢、擴散性高能外電新聞波，還有幾家台灣媒體都在講「NIKE在日本最新的廣告被『炎上』」。先說結論，這支影片在我看來沒有到「被炎上」的程度，也不是什麼炎上商法。 （日文中的「炎上」：指的是負面消息被廣傳、撻伐。「炎上...
由石川カオリ的日本時事まとめ翻譯。發佈於 2020年11月29日 星期日
她提到日本的網路上也有許多「小粉紅」，認為這些「極右派的鍵盤族」發表的言論並不完全代表事件的全貌，看多了甚至還「有害身心健康」。許多網友也同意「跟風居多」、「沒到炎上的標準」認為此事並不如台灣網友所想像的在日本被廣泛討論，更多的是在帶風向。
Image Source：Unsplash
# 被抵制不是第一次 Nike 兩年前就涉及爭議話題
這並不是Nike 第一次做出有爭議的廣告。早在2018年，Nike 找來因反對警察殺黑人拒絕對國旗下跪的「前」球星卡佩尼克（Colin Kaepernick）擔任看板人物，雖然當時不少人在社群上發起拒買的口號，但該廣告卻被業界認為是精準的品牌行銷策略。因為根據美國市場顧問集團Apex估計，該事件發生的24小時內，為Nike 帶來價值4300萬美金的曝光量，遠超過因為抵制損失的1100萬美金。
Image Source：Twitter @Nike
過去曾經在Nike 工作過的Deep Focus 執行長沙佛指出，Nike 近年來將的品牌形象從傳統的體育產業，漸漸變成以「潮流」為主。沙佛認為，要凸顯出這種「潮牌」的形象，Nike 就要展現出更強的反叛氣質，主動參與有爭議的社會議題。從這個角度來看，Nike這次以日本具有爭議的「排外現象」當作廣告主軸，或許是為了增加部分粉絲對品牌的認同感，至於是不是所謂的「炎上商法」，每個人皆有不同看法。
Image Source：Unsplash
【延伸閱讀】
福灣巧克力爆發拒買潮 網友怒轟「性騷擾巧克力」的原因是什麼？
Google新圖示遭網友吐槽「太難認」！一招秒變回舊Logo
