メモ入力
-最大400文字まで
完了しました
絶叫ファンの“聖地”として知られる富士急ハイランド（山梨県富士吉田市）が、今夏から入園料を無料にした。人気テーマパークのユニバーサル・スタジオ・ジャパン（ＵＳＪ、大阪市）が毎年、入園料を値上げする強気の戦略をとるのとは対照的に、とことん敷居を下げた形だ。大正大学の白土健教授がその戦略を分析し、テーマパークや遊園地が直面する課題を明らかにする。
「試しに乗ってみたい」体験希望者に“お得感”
ジェットコースター「ＦＵＪＩＹＡＭＡ」、「ええじゃないか」などの絶叫マシンが人気の富士急ハイランドは、７月１４日から入園料（中学生以上は１５００円・税込み）を無料にした。入園料とアトラクション乗り放題がセットになった１日利用のフリーパス（１８歳以上は５７００円）は料金を変更せず、一方でアトラクション単体の利用料金は値上げした。例えば、「ええじゃないか」は１回１０００円が１５００円へと５０％アップになった。
それでも、「試しに一度、あの絶叫マシンに乗ってみたい」というチャレンジ希望を以前よりも低価格でかなえる一方、絶叫マシンを何度も利用するリピーターに対しては、フリーパスの「お得感」をアピールする料金体系にしたと言えるだろう。
富士急ハイランドによると、入園無料化で年間約２．５億円の収入を失うが、「ほうとう」などの郷土料理が楽しめるレストランなどを整備し、食事だけの利用客などの新たな需要も掘り起こしたいという。
実は、さらにもう一つの「秘策」があるようだが、それについては後述する。
