女優満島ひかり（３０）が東芝ライフスタイルのイメージキャラクターに起用され、新ＣＭ「宣言篇」が１０日から全国で順次放送される。

　満島は、接客が苦手な美容師芝山アスカを演じる。長崎・壱岐島で生まれ、東京の美容院で働き結婚もするが、ふらっと訪れた鎌倉の海に魅入られて自分の店をオープンするという設定だ。

　「宣言篇」は、満島が鎌倉に引っ越してきた一日を描く。窓にカーテンを付けたり、床を掃除したり、自転車で買い物に行ったり、キッチンでご飯を炊いたり…。クリーナー、炊飯器、冷蔵庫など、さまざまな生活家電が登場する。愛犬とともにクリーナーで部屋を掃除するシーンがほほえましい。

　撮影は神奈川県内の一軒家を借りて行われた。満島は、九州の島で生まれ、故郷の海を思い出す鎌倉で新しい暮らしを始めたアスカの喜びや興奮を巧みに表現している。自らアイデアを出して、カメラの前でいくつか演技パターンを試みるなど、役づくりに徹底的にこだわったという。

　リハーサルでは家庭用のオーブンレンジで焼いたピザを食べて「おいしい！」と思わず大声を上げ、本番終了後も何枚もピザをほおばっていた。炊飯のシーンでは炊いたご飯を何度もおかわりし、掃除のシーンでは「トルネオコードレス」の軽さに驚いていたという。

　同社の新たなコミュニケーションスローガンは「ＰＩＮＴ！」。「Ｐｌｕｓ　Ｉｄｅａ　Ｎｅｘｔ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ」の略で、「これまでになかったアイデアを最新の技術でカタチにしていく」という同社の理念を表している。引っ越しの日、さまざまな家電を使って、その快適さに驚いた満島＝アスカ。最後は「ピンときちゃった」という言葉で締めくくる。同社ホームページでは、満島が出演する「東芝ライフスタイルムービー」（３分３０秒）も同日から公開される。