ＮＨＫ「朝ドラ」、８０作目は埼玉　これで全国一巡

　ＮＨＫが来年度に放送する朝の連続テレビ小説「つばさ」の舞台に埼玉県が選ばれ、８０作目でついに全都道府県を一巡する。視聴率低下が指摘される「朝ドラ」だが、舞台となったご当地は、地域振興の期待に沸いている。

　「川越の観光地やイベントの場面を、ドラマの中に数多く取り入れて下さい」。５月中旬、埼玉県川越市役所の迎賓室で、栗原博司・市自治会連合会会長らが、説明に訪れたＮＨＫプロデューサーに訴えた。

　「『春日局』以来、２０年ぶりのチャンス。川越を全国に紹介できる絶好の機会」と舟橋功一市長。今月初め、観光課内に「つばさ専任担当」として職員３人を配置した。

　８９年放送のＮＨＫ大河ドラマ「春日局」では、市内にある喜多院の「春日局化粧の間」が注目され、年間観光客が一気に１００万人増えた。

　０７年の観光客は約５９８万人。朝ドラの舞台となれば「観光客が３割は増えるでしょう」と舟橋市長はそろばんをはじく。

　初めて福井県が舞台になった０７年度の「ちりとてちん」。小浜市は昨年度、市役所に「ちりとてちん室」を設け、視聴者からの問い合わせに答え、撮影を支援した。

　ちりとてちんは関東地区の平均視聴率が１５．９％と過去最低だった（総合午前８時１５分〜３０分の放送）。だが、再放送も含めれば視聴者はもっと多く、発売されたＤＶＤも人気だ。３月まで、ちりとてちん室長だった小浜市の竹田茂芳・現観光交流課長は「連続テレビ小説の力がここまでとは思わなかった」。

　朝ドラの経済効果は大きく、０５年度の「風のハルカ」（大分）の際、日銀大分支店が約１２６億円と試算。ＮＨＫは自治体の広報目的ならロゴマークやテーマ音楽などの使用を無償で許可している。「おはなはん」（６６年度）の舞台になった愛媛県大洲市では、放送終了日から時報代わりにテーマ音楽を使い続けているほどだ。

　いったん舞台に決まれば、自治体に設置の動きが広がっているフィルムコミッション（ＦＣ、公的撮影支援団体）が協力することが多い。

　岩手が初めて舞台になった「どんど晴れ」（０７年度）でも０２年に出来た「盛岡広域フィルムコミッション」がエキストラ約７００人を集め、ロケに協力した。事務局は「設立時の命題は、朝ドラの誘致だった」と明かす。

　もちろん地域おこしが目的ではないため、ＮＨＫは過去に誘致の陳情や署名を提出されたこともあるが、場所選びでは考慮しないという。ただ、後藤高久プロデューサーも、誘致に関係ないと断った上で「ＦＣは地元の良いところを知っているので、取材や撮影の際には大きな力になっていただける」と話す。

　◆東京に近すぎた？

　連続テレビ小説の放送開始は６１年。７５年から年２本が放映されている。埼玉が全国最後の舞台になったのはなぜか。

　「たまたまです」と話すのはＮＨＫの銭谷雅義プロデューサー。あえて理由を挙げれば「主人公が地方から上京するパターンが多く、埼玉だと東京に近すぎるのでは」。

　朝ドラではヒロインの一代記か半生記が王道だ。かつ地方から上京するか、大阪に行く話が大半。東京か大阪で制作する事情もあり、主な舞台は東京が最多４３本、次いで大阪１９本だ。関東で最高視聴率６０％を超した８３年度の「おしん」も主人公が山形から上京する物語だった。

　７５年度の「水色の時」など４本の制作にかかわった元ＮＨＫプロデューサーの平原日出夫さん（７５）は語る。「当時は視聴率が４０〜５０％もあり、ドラマをどうやって続けるかしか頭になかった。『どこそこの県が舞台の作品はない』といった考えはなかった」

　最近は女性の生き方など時代を反映して脚本も変化。主に地方が舞台の０５年度の「ファイト」や、主人公が横浜から岩手に行く「どんど晴れ」も現れた。

　最近１０本では９月から放送の「だんだん」や「つばさ」など６本で、主な舞台が朝ドラとは縁のなかった県。空白県を埋めたようにも見えるが、全国一巡りを８０作目に合わせる狙いは特にないという。ＮＨＫ広報は「本気で空白県を埋めるのを急いでいたら、もう終わっているはず」としつつ、「地域の偏りがあまりあってはいけない」と説明した。（小堀龍之、森正美）