日経BPコンサルティングが2012年10月に実施した「企業メッセージ調査 2012」（※）によると、企業が発信するメッセージを提示して、発信元の企業名を答える正答率（企業名想起率）の平均は、わずか4.2％にとどまった。ランキングは以下の通り（表1）。
表1●企業名想起率上位40 (400メッセージ中)
※ 企業名想起率（％）：メッセージのみを提示して、その発信元である企業名を自由記入でたずね、正しく記入できた率。なお、メッセージ中に企業名や、企業名を類推できる言葉が入っている場合は、その部分を伏字にして提示した。※ 2011年で「―」の記載があるものは今年から尋ねたメッセージ
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「伝えるための工夫」がない企業のキャッチフレーズは記憶に残りにくい。そんな中、「お口の恋人」（ロッテ）の企業名想起率は、73.9％と他を圧倒して高く、11年連続して1位となった。2位は「あなたと、コンビに、ファミリーマート」（ファミリーマート）で63.8％、3位は「ココロも満タンに」（コスモ石油）で61.2％。2位と3位のメッセージはともに、ジングル（音声）が付いており、記憶に残りやすかったと言える。
