“視聴率”ＢＳ、ＣＳ牽引　多様化する視聴者の嗜好反映　「その他」好調 (2/2ページ)

　特に、プロ野球がシーズンに入り、ＢＳ、ＣＳのキラーコンテンツぶりを発揮しているようだ。日本テレビの舛方勝宏専務は「巨人戦の時間帯で『その他』が地上波を上回ることもある。『野球はＢＳ』というブランドが定着しつつある」と分析。ＣＳのチャンネルを抱えるスカパーＪＳＡＴも「シーズンになると契約数が伸びる傾向」と話す。

　来年７月の地上デジタル化完全移行を前に、ＢＳやＣＳ対応テレビが普及していることも、こうした動きを後押しする。総務省の３月調査では「ＢＳを視聴できない」とする回答は２７％と、昨年９月の前回調査の３１．７％と比べ、着実に減っている。

　学習院大学の遠藤薫教授は「ＢＳやＣＳには専門性の高い番組が多く、嗜好（しこう）がはっきりした視聴者に受けている。チューナー内蔵のテレビが普及し、心理的なハードルも低くなった。番組宣伝のための番組などが増えた地上波の優位性は小さくなっており、『その他』視聴は今後も拡大していくだろう」と話している。（佐久間修志）