このケースでは，1974年から2015年まで東京の渋谷と原宿で営業した伝説的な雑貨店，文化屋雑貨店に注目する。雑貨とは，どこまでから雑貨であり，どこからが雑貨ではないかという範囲設定が分からない不思議な製品カテゴリーであるが，現在では雑貨店が日本各地で見られるようになった。この日本独自の製品カテゴリーを創造したのが，文化屋雑貨店店主・長谷川義太郎である。長谷川は「雑貨」という概念を通じて，消費者のみならず，ファッション・デザイナーや雑誌編集者など内外のクリエイターに対して，現在に至るまで多大なる影響力を与えてきた。このケースでは，本人によるオーラル・ヒストリーに基づいて，長谷川が文化屋雑貨店を通じて実現した市場創造について見る。