| 97年CM業界10大事件 |
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福岡放送と北陸放送で「ＣＭ間引き」発覚
６月、福岡放送で過去20年にわたるスポットＣＭの間引き放映が発覚。さらに２週間後、今度は北陸放送でも、機械操作の誤りなどによる間引き放映が発覚した。「間引き」はスポンサー企業に対する裏切り行為。マスコミを連日騒がせた、97年最大級のＣＭ事件。
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椎名桔平のオールヌードに大騒ぎ！
椎名桔平が裸でラーメンをすする姿に賛否両論が寄せられた（日清食品「日清ラ王」）。この騒ぎ、朝日新聞の投書欄で作家・内田康夫氏が抗議したのがきっかけ。最近作では、椎名桔平が「もう脱がないぞぉ」と服を来たまま温泉に沈み、この騒動を茶化してみせた。
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3
有森裕子選手「私だってＣＭに出たい」
陸上選手・有森裕子さんは、現役のままでの自由なタレント活動を希望し、５月より新聞広告、ＣＭ出演に踏み切った。これは、日本オリンピック委員会などが、競技以外のタレント活動などを厳しく制限している、現在のアマチュア規定に一石を投じるもの。
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4
「ＣＭはトレイタイム」で乱一世が降板
『トゥナイト２』（テレビ朝日）で、タレントの乱一世がＣＭの直前に、視聴者にトイレに行くように勧める発言を。これに対して局側は、乱一世には当分出演を控えるように勧告。さらに担当の取締役ら５人も減棒、減給、けん責という処分が下った。口は災いの元？
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5
個人視聴率調査で広告主はニッコリ
４月、テレビの個人視聴率調査が本格的に開始された。従来の視聴率調査では、一世帯の中で誰がテレビを見ていたのか不明だったが、個人視聴率調査では、時間、性別、年齢まではっきりデータとして分かる。スポンサー企業には「ＣＭ戦略が立てやすい」と好評。
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6
夜ふかしの子供が増え、タバコＣＭが消滅へ
97年４月から、メーカー側の自主規制によりタバコＣＭがなくなることに。これまで深夜にオンエアしていたが、深夜帯の未成年のテレビ視聴者が増えたため、今回の措置となった。ただし、投げ捨て禁止などのマナー広告や企業ＰＲ用のＣＭはそのまま残るという。
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7
視聴者の抗議にＣＭ差し替えが頻発
「写ルンです」シリーズで、沢口靖子が火星人に言う「長男じゃないわよね」のセリフが差し替え、萩原健一出演のＮＴＴパーソナルで「私のおじさん」というセリフが援助交際を思わせると差し替えになるなど、視聴者からのクレームも妙に細かくなってきた。
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8
フジテレビ、ＣＭ外してＷ杯を完全中継
サッカーＷ杯最終予選「日本対カザフスタン戦」の中継でフジは、試合中ＣＭを一切入れずノーカット放映に踏み切った。スポンサーを説得してのＣＭカット放送は画期的なこと。視聴者はトイレにも行かずに熱中？したためか、37.2％の高視聴率を記録した。
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9
ライバル会社へＣＭタレントの移籍相次ぐ
所ジョージがファミリア（マツダ）のＣＭからキャバリエ（トヨタ自動車）に。とんねるずがサッポロビールのＣＭからモルツ（サントリー）のＣＭになど、ライベル会社へのタレント移籍が目立った。仁義なきＣＭ界にしたのはタレント？それとも広告主？
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10
人気タレント出演の金融ＣＭ、不祥事で自粛
竹野内豊をキャラクターに起用していた山一証券は、事実上の倒産によってＣＭも中止に。利益供与事件で問題の野村証券にはＳＭＡＰの草弓剪剛、第一勧銀には西田ひかるがＣＭ出演していたが、自粛によって見かけなくなってしまった。タレントにとっては迷惑？
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