コーポレート・コミュニケーション

流通用語辞典

コーポレート・ コミュニケーション

【英】corporate communication

企業全体を社会や消費者に認識してもらい、マーケティング上の戦略にしようというもの。商品の差別化戦略がいまひとつ効力を弱めている昨今、マーケティング活動は販売に直結する活動とともに、企業そのものを消費者やユーザさらには社会全体に売り込み、印象づけることの重要性が認識されるようになってきている。それがコーポレート・コミュニケーション（略称CC）であり、CC活動は、企業の広報活動や企業広告を中心に、工場開放、文化的行事、地域社会への貢献、エコロジーへの取り組みなどといった形で実践されている。

広告用語辞典

コーポレート・コミュニケーション corporate communica-tion

企業が公衆に企業の理念、活動内容、情報を伝達する活動。ＰＲ、広報、広告、ＩＲ、コミュニティ・リレーションズなどが含まれる。企業活動への支持・理解を得て、企業活動を円滑に推進する役割をもつ。