比較広告比較広告の概要

日本の文房具における比較広告的な内容を記したパッケージ。個人情報保護用スタンプ(PLUS｢ケシポン｣など)に対しナカバヤシはシュレッダー｢クルッキル｣で｢隠すより切る方が安心!!｣と優位性を喧伝している。

欧米型の代表的なものとして、相手の商品と比較する広告が多い。日本では新商品と自社の旧商品を比較する広告（当社前身商品の型番比、当社比などと表現される）が多く用いられる。

欧米や欧米型として記述しているが、欧州では比較広告は法的規制や公的な議論となることが多く、アメリカ合衆国のような自由は少ない。ドイツなどは大変厳しい、イギリスでも大きな議論となる。そのため欧米や欧米型という記述で、米国と欧州をあわせて全体を同質では見ることはできない^[1]。

脚注

^ ^a ^b ^c “話題のペプシ「コカより美味い」CM、なぜ違法ではない？意外に緩い比較広告への規制”. Business Journal（2014年3月18日作成）. 2020年2月1日閲覧。
^ その後、マクドナルドはバーガーキングを始め、サラや広告会社を相手に裁判を起こす事態になった（後に和解）。
^ “サラ・ミシェル・ゲラー、5歳の時にマクドナルドから訴えられていた！？”. BANG Showbiz Japanese (2023年2月7日). 2023年2月12日閲覧。
^ BANG SHOWBIZ (2023年2月11日). “元子役、5歳でマクドナルドから訴えられた事件を語る「本当に笑えるんだけど」”. 女子SPA!. 2023年2月12日閲覧。
^ “世界のペプシの歴史”. サントリー食品インターナショナル. 2020年2月1日閲覧。
^ New York Magazine, 1981年10月5日 p21-22
^ “【動画】大統領選のゲスな「ネガティブCM」、黒幕は誰だ？”. ニューズウィーク日本版（2016年3月14日作成）. 2020年2月1日閲覧。
^ 別冊宝島430号『よいこの広告テレビCMが10倍面白くなる本!』宝島社、1999年、82頁。ISBN 4-7966-9430-7。
^ 別冊宝島430号『よいこの広告テレビCMが10倍面白くなる本!』83頁。
^ ^a ^b INC, SANKEI DIGITAL (2015年10月25日). “【昭和クルマ列伝】セリカの挑発で始まった馬力競争スカイラインもターボで逆襲（1/2ページ）”. 産経ニュース. 2023年2月10日閲覧。
^ “比較広告に関する景品表示法上の考え方（比較広告ガイドライン）”. 消費者庁（2016年4月1日作成）. 2020年2月1日閲覧。
^ “Mac対Windows「ユーザー登場」広告：1996年から現在まで”. WIRED（2008年11月6日作成）. 2020年2月1日閲覧。
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^ “事例じゃなく、事件です。なぜ、ＪＡＬとＪＲ東海が大ゲンカ!?”. ダイヤモンドオンライン（2016年4月28日作成）. 2020年1月31日閲覧。
^ “「空の王者ＪＡＬ」と「陸の王者ＪＲ東海」はなぜ、大ゲンカしたのか？”. ダイヤモンドオンライン（2016年10月20日作成）. 2020年1月31日閲覧。
^ Honda公式アーカイブ｢燃費を、言い訳にしない。｣
^ “自民党「民主ネガキャン」加速　サイトで動画、100万部小冊子”. J-CASTニュース（2009年8月25日作成）. 2020年2月1日閲覧。
^ 気持ち・読んでる。西友の「KY」絶好調！《それゆけ！カナモリさん》、東洋経済ON LINE、2010年4月3日 8時。
^ ライバル会社の名前を連呼？　西友のCMが話題に、オリコン顧客満足度ランキング　ライフ関連ニュース、2010年3月30日 6時0分。
^ ^a ^b “あの商品、本当にNo.1? 氾濫する“No.1広告”のカラクリ”. クローズアップ現代. 日本放送協会 (2022年5月17日). 2022年5月20日閲覧。
^ “非公正な「No.1 調査」への抗議状”. 日本マーケティング・リサーチ協会 (2022年1月18日). 2022年5月20日閲覧。
^ “Samsung turns Ice Bucket Challenge into ad mocking iPhone” (英語). CNET. (2014年8月22日) 2014年8月24日閲覧。
^ “Samsung、「頭から氷水」を宣伝に利用──GALAXY S5がiPhone 5sにチャレンジ”. ITmedia（2014年8月25日作成）. 2020年2月1日閲覧。
^ 【MAZDA】ディーゼルエンジンの魅力/エンジン/SKYACTIV TECHNOLOGY
^ “『ザ・モルツ』”. SUNTORY『ザ・モルツ』 (2015年9月3日). 2015年9月3日閲覧。
^ “サントリーが挑戦状？　ＣＭ「ドライに生きて楽しいか」”. 朝日新聞デジタル (2015年9月3日). 2015年9月3日閲覧。
^ NHW20プリウス各種情報(goo-net.com)は
^ ZE2登場当時のCM(YouTube)
^ “業界騒然！ホンダ「インサイト」をコケにするトヨタ「プリウス」の容赦ない“比較戦略””. 週刊ダイヤモンド・exciteニュース（2009年5月28日作成）. 2020年2月1日閲覧。
^ “不快？ヒルトンのＣＭが波紋「旅館は融通が利かずホテルは寄り添うみたいな演出悪質すぎ」印象操作か「下品きわまりない」の声”. デイリースポーツ (2023年11月14日). 2023年11月16日閲覧。
^ “日本の旅館を見下し？ホテル大手ヒルトンが謝罪「悪質」「ユーモアも敬意も無い」と物議”. ねとらぼ (2023年11月15日). 2023年11月16日閲覧。
^ フジテレビ (2023年11月15日). “ヒルトンのCM動画に批判旅館の若旦那「悪意ある」景品表示法に違反の可能性も”. FNNプライムオンライン. 2023年11月16日閲覧。

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[:0-1] “話題のペプシ「コカより美味い」CM、なぜ違法ではない？意外に緩い比較広告への規制”. Business Journal（2014年3月18日作成）. 2020年2月1日閲覧。

[2] その後、マクドナルドはバーガーキングを始め、サラや広告会社を相手に裁判を起こす事態になった（後に和解）。

[3] “サラ・ミシェル・ゲラー、5歳の時にマクドナルドから訴えられていた！？”. BANG Showbiz Japanese (2023年2月7日). 2023年2月12日閲覧。

[4] BANG SHOWBIZ (2023年2月11日). “元子役、5歳でマクドナルドから訴えられた事件を語る「本当に笑えるんだけど」”. 女子SPA!. 2023年2月12日閲覧。

[5] “世界のペプシの歴史”. サントリー食品インターナショナル. 2020年2月1日閲覧。

[6] New York Magazine, 1981年10月5日 p21-22

[7] “【動画】大統領選のゲスな「ネガティブCM」、黒幕は誰だ？”. ニューズウィーク日本版（2016年3月14日作成）. 2020年2月1日閲覧。

[8] 別冊宝島430号『よいこの広告テレビCMが10倍面白くなる本!』宝島社、1999年、82頁。ISBN 4-7966-9430-7。

[9] 別冊宝島430号『よいこの広告テレビCMが10倍面白くなる本!』83頁。

[sankei-10] INC, SANKEI DIGITAL (2015年10月25日). “【昭和クルマ列伝】セリカの挑発で始まった馬力競争スカイラインもターボで逆襲（1/2ページ）”. 産経ニュース. 2023年2月10日閲覧。

[11] “比較広告に関する景品表示法上の考え方（比較広告ガイドライン）”. 消費者庁（2016年4月1日作成）. 2020年2月1日閲覧。

[12] “Mac対Windows「ユーザー登場」広告：1996年から現在まで”. WIRED（2008年11月6日作成）. 2020年2月1日閲覧。

[13] “バーガーキング、閉店マックに縦読みで「勝利宣言」の真意”. MONEY PLUS（2020年1月31日作成）. 2020年2月1日閲覧。

[14] “auがソフトバンク批判CM　お父さん犬や電波の悪さを指摘”. ガジェット通信（2011年1月31日作成）. 2020年2月1日閲覧。

[15] “事例じゃなく、事件です。なぜ、ＪＡＬとＪＲ東海が大ゲンカ!?”. ダイヤモンドオンライン（2016年4月28日作成）. 2020年1月31日閲覧。

[16] “「空の王者ＪＡＬ」と「陸の王者ＪＲ東海」はなぜ、大ゲンカしたのか？”. ダイヤモンドオンライン（2016年10月20日作成）. 2020年1月31日閲覧。

[17] Honda公式アーカイブ｢燃費を、言い訳にしない。｣

[18] “自民党「民主ネガキャン」加速　サイトで動画、100万部小冊子”. J-CASTニュース（2009年8月25日作成）. 2020年2月1日閲覧。

[19] 気持ち・読んでる。西友の「KY」絶好調！《それゆけ！カナモリさん》、東洋経済ON LINE、2010年4月3日 8時。

[20] ライバル会社の名前を連呼？　西友のCMが話題に、オリコン顧客満足度ランキング　ライフ関連ニュース、2010年3月30日 6時0分。

[kurogen220517-21] “あの商品、本当にNo.1? 氾濫する“No.1広告”のカラクリ”. クローズアップ現代. 日本放送協会 (2022年5月17日). 2022年5月20日閲覧。

[22] “非公正な「No.1 調査」への抗議状”. 日本マーケティング・リサーチ協会 (2022年1月18日). 2022年5月20日閲覧。

[23] “Samsung turns Ice Bucket Challenge into ad mocking iPhone” (英語). CNET. (2014年8月22日) 2014年8月24日閲覧。

[24] “Samsung、「頭から氷水」を宣伝に利用──GALAXY S5がiPhone 5sにチャレンジ”. ITmedia（2014年8月25日作成）. 2020年2月1日閲覧。

[25] 【MAZDA】ディーゼルエンジンの魅力/エンジン/SKYACTIV TECHNOLOGY

[26] “『ザ・モルツ』”. SUNTORY『ザ・モルツ』 (2015年9月3日). 2015年9月3日閲覧。

[27] “サントリーが挑戦状？　ＣＭ「ドライに生きて楽しいか」”. 朝日新聞デジタル (2015年9月3日). 2015年9月3日閲覧。

[28] NHW20プリウス各種情報(goo-net.com)は

[29] ZE2登場当時のCM(YouTube)

[30] “業界騒然！ホンダ「インサイト」をコケにするトヨタ「プリウス」の容赦ない“比較戦略””. 週刊ダイヤモンド・exciteニュース（2009年5月28日作成）. 2020年2月1日閲覧。

[31] “不快？ヒルトンのＣＭが波紋「旅館は融通が利かずホテルは寄り添うみたいな演出悪質すぎ」印象操作か「下品きわまりない」の声”. デイリースポーツ (2023年11月14日). 2023年11月16日閲覧。

[32] “日本の旅館を見下し？ホテル大手ヒルトンが謝罪「悪質」「ユーモアも敬意も無い」と物議”. ねとらぼ (2023年11月15日). 2023年11月16日閲覧。

[33] フジテレビ (2023年11月15日). “ヒルトンのCM動画に批判旅館の若旦那「悪意ある」景品表示法に違反の可能性も”. FNNプライムオンライン. 2023年11月16日閲覧。

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