【不二家 LOOK】複数のフレーバーを楽しめる粒チョコの名作（男の浪漫伝説 Vol.71) | 懸賞ならドリームメール

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板チョコでもなくアーモンド入りでもなく、バナナをはじめさまざまなフレーバーが楽しめる粒チョコとして、不動の地位を築いている不二家の「ルック」。酸っぱい思い出が多い我々の青春に、貴重な甘さを添えながら、もうすぐ誕生から半世紀。いまも10代を中心に幅広い世代から支持される、ロングセラーの変遷を追ってみた。

発売当時の
板チョコレートのルック

チョコレート市場では後発だった不二家が、他と差別化するために採用したのが、バナナ、ストロベリー、コーヒー、キャラメルの4つの味が楽しめる「ルックチョコレート」。ルックといえば粒チョコのイメージだが、実はこの時点では、当時の製造設備の都合で板チョコである。「ルック」の名前の由来は“ペアルック”“マリンルック”などのファッション用語からきた“ルック”。お洒落なチョコレートを目指した。


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この年横型から縦型へとパッケージが変わり、ついにルックの代名詞でもある粒チョコとなった。フレーバーの違う商品も発売し、バリエーションを増やしている。ちなみに「LOOK」のロゴは、20世紀を代表するフランス人産業デザイナーレイモンド・ローウィ氏に依頼したもの。シンプルなのに存在感バツグンなのも、納得である。

1968年発売
ルック（カクテル）

1968年発売
ルック（ナッツクリーム）


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1996年発売の
ロゴを変更したルック

パッケージを大きくリニューアルした年。ロゴを強調しながら、高品質をアピールするために、パッケージ前面にフルーツなどの素材が使われている。同時に、センタークリームに果汁や果肉を使用してフレッシュ感も高めた。その後、1996年にもリニューアルを行い、誕生以来のロゴを変更するものの、翌年には従来のロゴに戻している。想像以上に定着していたのだ。


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21世紀に入ってからも商品力アップのための改良を続け、2005年には前開きパッケージを採用。06年には、４つのフレーバー別にチョコの天面に「L・○・◎・K」の刻印を入れ、中身がわかるようにした。ごく稀にハートや星型の刻印もあるが、その数は約6パーセント。出合ったら相当にラッキーである。基本コンセプトは発売当初のままだが、時代に合わせて改良を行い、現在に至っている。


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チョコレートの中にクリームを詰めたセンターチョコレート。今では珍しくないが、その国内第一号は不二家だった。といっても「ルック」ではなく、その前身となる1959年発売の「ダブルチョコレート」。中がジェリーとクリームの二層構造となっているところが特徴で、大ヒットを記録。この「ダブルチョコレート」の成功体験をもとに、より多くの味を楽しめるようにと企画されたのが、「ルック」のそもそもの始まりだったのだ。		1959年ダブルチョコレート発売当時の広告

黄色を基調としたパッケージと、シンプルだけど力強い、黒色のロゴが印象的な「ルック」。複数のフレーバーを楽しめる粒チョコというコンセプトと、一度見たら忘れられないパッケージデザインが、ロングセラーとなった大きな要因である。

チョコレートの新しい形を示してくれた功績に敬意を表して。よって・・・時代を超えて愛され続けた「ルック」堂々、青春殿堂入り！！

次回予告！3月13日配信予定「男の浪漫伝説　僕たちの青春殿堂入り」はミニ＆レジャーバイクの代名詞！小さくかわいい「モンキー」。お楽しみに！

青春時代とともに育った、懐かしいけど今でも第一線で活躍するヒト・モノを特集。

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Vol.71:【不二家 LOOK】複数のフレーバーを楽しめる粒チョコの名作