春の番組改編で“激戦区”となった朝夕の情報番組。スタートから１週間がたち、出足の成績が出そろったが、早くも明暗がわかれている。新規参入組が苦戦を強いられているのだ。ただ、作り手側の安易な姿勢も見透かされ始めている。視聴者が番組を選ぶ決め手は何なのだろう。
まずは朝の時間帯。女優、真矢ミキ（５１）が鳴り物入りでＭＣに初挑戦したＴＢＳ系「白熱ライブ ビビット」は、３月３０日の初回３・０％（ビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）と出足が鈍く、２回目以降も２〜３％台で苦戦。「前番組『いっぷく！』は１年で撤退。起死回生を期すビビットですが、『いっぷく！』を下回るとは前途多難」とテレビ誌記者。
エース、大橋未歩アナ（３６）を投入したテレビ東京初の朝のニュース番組「チャージ７３０！」も初回が０・４％とまさかの１％割れ。「続く韓流ドラマが３％以上であることを考えると、かなり厳しい数字です」（テレビ誌記者）
ＮＨＫ「あさイチ」、フジテレビ系「とくダネ！」、日本テレビ系「スッキリ！！」は盤石だが、「主婦向け色をさらに強めた『スッキリ！！』では上重聡アナの新ＭＣ就任早々のスキャンダルが今後どう影響するか。忙しい朝の時間帯の視聴習慣は簡単には変わりませんが、イメージは大切ですから」と民放関係者。
