サブタイトルにあるダイナミック・アイデン
ティティとは何か。それはブランドロゴの運
用に柔軟性や即興性を持たせることで、変化
し続ける環境や時代のスピードへ適応できる
ようにするという新たなデザインの潮流。
運用ルールを厳格に固定することでビジュア
ルアイデンティティを確立させるという従来
のやり方を超えるものとして紹介されてます。
手法としては特に目新しくないものもありま
すが、ダイナミックアイデンティティを６つ
に分類整理しているのはとても解りやすい。
特に白紙撤回となった五輪エンブレムの目指
していたのものを理解するにはお勧めです。
Ｔをモチーフにした当初の提案は、丸、四角、
三角という基本図形を構成要素とすることで
組合わせによる展開力を確保し、黒、赤、金、
銀の日本の伝統工芸的配色によりイメージの
統一を図っていました。これは本書によれば
ＤＮＡ手法に分類できるでしょう。ただし、
それが裏目に出てしまい、国際的スポーツの
祭典に期待された躍動感や華やかさを欠いて
しまったのは、多くの方が指摘している通り。
加えて様々なパロディーが生み出されること
で展開力の高さが証明されたのは皮肉な結果。
こんなはずではなかったという心の声が聞こ
えてきそうですがコンセプト先行のデザイン
が陥りがちな失点と言えますね。
原書は三年前に出ているので、内容を知って
いるデザイン関係者も少なくないでしょう。
ＧＲＡＰＨの北川一成氏へのインタビューが
載っているのは日本版ならでは。
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出版社より
概要（コンテナ手法、壁紙手法、DNA手法）
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CONTAINER/コンテナ手法コンテナ手法とは、中身を自由に容れ替えられる「箱」となるようなロゴを作る手法のこと。 色や模様など、1つの要素を変化させるだけで、さまざまなバリエーションを生み出すことができながらも、識別性を失うことがない。 |
WALLPAPER/壁紙手法壁紙手法とは、ロゴは変えずに、その背景となる壁紙を変化させる方法のこと。 全体のシルエットが変わったとしても、印象として残るのは常にただ1つのアイデンティティとなる。 |
DNA/DNA手法DNA手法とは、核となる最小単位（DNA）をツールボックスに、それらを組み合わせて作り出すこともできるような手法のこと。 こうした要素を用いれば、無限のレシピを生み出すことができ、毎回異なるビジュアルを生成することもできる。 |
概要（フォーマット手法、カスタマイズ手法、自動生成手法）
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FORMULA/フォーマット手法フォーマット手法とは、フォントや色といった構成要素を核にするのではなく、それらを関係づけるシステムだけを固定する方法。 グリッドや順列といったデザイン上のルールを固定することで、それはブランドを表現する言語となり、VIとして1つにまとまった表現となる。 |
CUSTOMISED/カスタマイズ手法カスタマイズ手法とは、ユーザー同士が自由に交流し、その行為がブランドの一部になるというもの。 VIにコミュニケーションの要素を取り入れたカスタマイズ手法は、ブランドへの共感を生み出す第一歩となる。 |
GENERATIVE/自動生成手法自動生成手法とは、構成要素のうち、少なくとも1つを自由にする手法のこと。 そうすることで、命が吹き込まれる。気象データ、株価、ツイート、来場者数など、外部情報を変数として解析することで、情報に合わせて変化するVIが生まれ、リアルタイムの世界を投影することができるようになる。 |
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| きれいな欧文書体とデザイン 名作書体の特色とロゴづくり | たのしいロゴづくり 文字の形からの着想と展開 | 街で出会った欧文書体実例集 THE FIELD GUIDE TO TYPOGRAPHY | 新しい時代のブランドロゴのデザイン ダイナミック・アイデンティティのアイデア97 | ロゴをデザインするということ。成功と失敗から伝える、君へのアドバイス ロゴデザイン・ラブ！［改訂第2版］ | |
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| カスタマーレビュー | 10
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| 価格 | ￥2,118 | ￥1,980 | ￥2,207 | — | ￥2,033 |
| 発売日 | 2010年2月22日 | 2012年9月19日 | 2015年8月25日 | 2015年9月25日 | 2016年11月17日 |
| ページ数 | 176ページ | 176ページ | 320ページ | 224ページ | 288ページ |
| 判型 | A5判 | A5判 | 21.8 x 15.7 x 2.6 cm | B5判 | A5判 |
| 定価 | 本体1,980円＋税 | 本体1,800円＋税 | 本体3,200円＋税 | 本体 3,200円＋税 | 本体2,400円＋税 |
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| Brilliant Logo モチーフでみるロゴデザインコレクション | わくわくロゴワーク いっしょに増やそう! ロゴづくりのひきだし | シンボル アイデンティティを形にするためのヴィジュアルディクショナリー | |
| カスタマーレビュー | 6
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| 3
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| 価格 | ￥4,400 | ￥297 | ￥3,740 |
| 発売日 | 2017年08月28日 | 2017年09月15日 | 2017年11月24日 |
| ページ数 | 304ページ | 192ページ | 336ページ |
| 判型 | B5判変型 | A5判 | B5判変型 |
| 定価 | 本体4,000円＋税 | 本体2,000円＋税 | 本体3,400円＋税 |
