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実践的ゲリラマーケティング: 小企業のための成功する広告戦術 単行本 – 1998/7/1

5つ星のうち4.1 13
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  1. 本の長さ
    438ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    東急エージェンシー
  4. 発売日
    1998/7/1
  5. ISBN-10
    4884970667
  6. ISBN-13
    978-4884970666
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商品の説明

商品説明

年々いくつものマーケティング手法が開発され注目を集めているが、多額の資金を必要とするものも多く、小企業にとっては高嶺の花になっているのが実状だろう。本書はそんな企業に、資金の代わりに知恵を使ったマーケティングの活用戦術を教えてくれている。著者は「ゲリラマーケティング」というシリーズで多くの著作を発表しているが、そこで一貫して唱えている「ゲリラビジネス」の真髄と具体的な広告戦術が、わかりやすい形にまとめられている。

第1～8章の「マーケティングへのゲリラ的アプローチ」がその真髄に当たる部分である。ここで既存のマーケティング手法をいかに用いるかという小企業なりの方法論、心得、判断基準、注意点などを広範に論じ、かつ実際のプランの立て方をアドバイスしている。いわば「小企業のあるべき戦い方」がここに示されている。

以下、第9～27章では具体的な広告戦術を紹介している。取り上げているのは、巡回訪問やテレフォンマーケティング、チラシ、パンフレットなどの「ミニメディア」、新聞や雑誌、ラジオ、テレビ、ダイレクトメールなどの「マスメディア」、ノベルティや無料セミナー、展示会、フェアなどの「ノンメディア」の3分野。たとえばラジオの有料スポットCMについての記述では、ラジオの特性や費用、局の選択、スポット回数などの分析に加え、メッセージやパーソナリティの話し方で差別化を図る戦術を紹介している。小企業にとって限られたマーケティングの機会を入念に選別し、確実に生かそうとするアプローチがここに示されている。実例も豊富で、多くのヒントが得られるはずだ。

なかには、「ゲリラ的」として取り上げるには疑問符のつくものもあるが、マーケティングを小企業ならではの形に再構成しようとする全体の内容は注目に値する。（棚上 勉）

内容（「MARC」データベースより）

広告の仕方、しかも奇襲攻撃の方法を事細かに記した書。実際の広告コピーの書き方から予算配分、メディアの選択法まで非常に具体的であり、さらに多数の面白い実例が添えられている。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 東急エージェンシー (1998/7/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 1998/7/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 438ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4884970667
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4884970666
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.1 13

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上位レビュー、対象国： 日本

クリスタル
5つ星のうち5.0 起業家必読では？
2015年4月28日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
個人事業主、中小零細の経営者は必読の書と思います。
インターネット環境の進化によって、ツールの変化はあるかも知れませんが、実は根本的なモノは何も変わっていないということがよく分かります。
自分が実践できているかどうかチェックしながら読み進めることをお勧めします。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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熱血バンカー
5つ星のうち3.0 機械的だから？なぜか面白いと思えなかったです。
2005年6月18日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
大ファンであるメルマガの著者様が絶賛されていたので購入。
事前にこちらの書評も確認していたので、これは間違いないだろうと思っておりました。
でも、読んでみると結構疲れてしまいました。皆様がおっしゃるように分かりやすく、実践的、誰でもすぐできるということは間違いないのだと思います。しかし、本を読むのが必ずしも好きでない私にとっては文章が機械的で読み進めることがかなり辛かったです。
しかし、これだけの評価を集めている著書ですので当然気付きも頂きました。
●時間を節約させてくれるビジネスが栄える（今や常識ですね）
●ウォーターベッドの30日間試用サービス（これも今や常識）
●小売店は値札に、ビジネスマンは名刺に工夫を！
☆私は平凡な人間になりたくはない。できる限り非凡になることは私の権利である。
今や常識と言われるようになったものばかりですが、再度その重要性を認識させていただきました。最後の宣言（☆）を自分でも行い精進していきます。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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社内自由人
5つ星のうち5.0 憧れの人に出会えた感じ。
2005年5月25日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
もう手に入らないかと、あきらめていた矢先の再版。うれしかったです。涙が出そうでした。
神田先生と岡本先生がセミナーで薦めていたのが、もう何年前ですかね。
憧れの人に出会えたような思いで読みました。
内容は、最近のどのマーケティング本より納得できました。
なぜなら、「簡単に」「誰でも」「すぐに」「効果が出る」というような記述がなかったからです。
本や情報商材を販売したり、セミナーに集客をしようと思えば、上記のようなキーワードが必要になります。
それが、現在の「効果のない」マーケティング論の氾濫につながっています。（結果、商品を買う人がいるのですから、彼らはやはりうまいマーケティングをしているのですが）
本書は小企業が勝つための戦術書というべきものですが、予算を効果手に使うためには、めちゃくちゃ頭を使わなければならないということを再確認できました。洗練されているとは言えませんが、本物の凄みを感じます。
残念ながら、内容はアメリカの事例であることインターネットに関する事例がないことなど少し、現在の日本の状況に当てはまらないこともあります。
しかし、ビジネスに成功するためには、「顧客主義」に徹すことだと私は考えています。その点からすれば、不滅の名著であると言えるのではないでしょうか。
フォレスト出版からも出るようですが、内容は吟味してほしいですね。
10人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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yufukuda2
5つ星のうち4.0 マーケティングの聖書といわれるのに納得。
2005年5月16日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
プレミアつきの本なので、アマゾンであわてて購入。
ラッキーなことに手に入った。
こと細かにマーケティングの手法が書かれている。
小企業の為のマーケティング手法と書かれているが、大企業にも当然通用する内容だ。どのような広告が成約率が高いかなどなど、本当に細かく具体例が書かれていてわかりやすかった。
マーケティングはアイデアだ、といっているように思わせる1冊だ。
集客するために頭を悩ませてる企業家にはとてもオススメ。
何年も前に出た本だが、内容は色あせてない。
ネット上でビジネスをしている方にも、いろいろなヒントが隠されていると思う。
オークション・古本市場などで高値で取引されていて、
自分の期待値が大きすぎたために星4つ☆
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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Ｄａｎｄｙ
5つ星のうち5.0 ルーツはここ？
2005年5月20日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
古本市場で高値がついていると聞き、読んでみたくなりました。
１９００年代後半に発行された本です。
私の読んでいるのは、この４月に３刷として発行されたものです。
マーケティングの本は毎日毎日数多く出版されています。
わたしも興味があるのでかなり読み込んでいるつもりですがこの本は知りませんでした。
タイトルの「ゲリラ」に拒否反応を示したのかもしれません。
しかし、内容は小企業にとっての「王道」ではないでしょうか。
最近の、インフォプレナーでしたっけ「情報起業家」とか名乗っている方々の話の中に登場している話題もあったように思います。
だから、聞いたことがあるとか読んだことがあるという印象を受けたのかもしれません。
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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Amazon Customer
5つ星のうち5.0 起業家のバイブル
2002年7月28日に日本でレビュー済み
　はじめて本書を手にした時は、大げなタイトルだと思ったが読んでビックリした。これほど詳細に小さな会社向け（大きな会社でも構わないが）の具体的な広告戦略を書いた本は他にないのではと思う。
　監修の竹村健一さんが書いているように、小さな企業主のバイブルだとおもう。この本を常に机の上に置いておけば、集客には困らないだろう。もちろん、私の机には常に備えている。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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今夜が山田
5つ星のうち4.0 幻の秀逸本！
2005年2月23日に日本でレビュー済み
お金をかけない広告戦略が事細かに述べられている。
実践向け。
本に書かれてることを自分が出来ることから実践していけば
必ず道は開けるでしょう。
薦めておきながらこういうのもなんだが、同業者には絶対に見られたくない本である（笑）
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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nosebleederjp
5つ星のうち5.0 元大手広告会社のコピーライターが書く実践マーケティング
2000年11月27日に日本でレビュー済み
「ゲリラ」などと名付けてしまうと、それ自体日本人には受け入れがたいもののように見えるが、規模に関わらず本書で示されるマーケティングの方法論は学ぶべきものがある。また、単純に広告やマーケティングの効果に疑問が湧いている人は、著者の挑発的な文章のスタイルに十分満足するはず。英語が読める方は彼の開いているゲリラマーケティングのWebsiteもおすすめです。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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