2009年総選挙におけるテレビの選挙報道を振り返ると，報道時間は少なかったものの，マニフェストが多く採り上げられていたということがわかった。しかし，マニフェスト報道で採り上げられていた争点が，民主党が設定したものに近似していたこと，また，政策が「全体像」においても個別争点においても厳しく問われず，取材VTRに写る困窮する人々の姿（イメージ）が中心的に伝えられたことで，結果として，報道全体が民主党のパブリシティに化していた。民主党は，テレビの議論においても政権獲得後の「全体像」を正面から問いかけることはなく，CMでは人々の「不安」や「不満」に訴えるキャンペーンに回帰した。それは流動化する選挙市場への適合という面もあったが，選挙後の政策の「引渡」の段階での困難を準備するものだった。
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