いま、レゴが絶好調だという。「レゴといえば知育玩具」というイメージがあるが、大きく様変わりしていた。家族連れに混じって、商品を手に取る大人のひとり客が多いのだ。聞くと自分の為に買うという。実はこれこそ、レゴが仕掛けた「大人のレゴ」戦略。あえてコアのファンのいる狭い分野、たとえば、スニーカー好き、バイク好き、ギター好き、盆栽好きなどを狙って商品化、レゴに興味の無い大人を振り向かせることに成功していた。この戦略には、きっかけが…。それは2008年にレゴジャパンが立ち上げた「レゴ空想」というサイトだ。一般ユーザーから「こんなレゴあったらいいな」という商品のアイデアを募集して商品化する企画だ。すると、子供だけでなく大人も作りたいと思うようなモノが次々に商品化されてるようになったのだ。

三井淳平さん（34）は、レゴで作品を作ることを仕事にしている。デンマークのレゴ本社から認定される「プロビルダー」という肩書を持つ唯一の日本人だ。子供のころからレゴが大好き、中学生で3mを超える「宇宙戦艦ヤマト」を作成、高校生になるとテレビ東京の人気番組「TVチャンピオン」のレゴブロック王選手権で準優勝、東京大学に入ると「東大レゴ部」を創部した。そして今は「プロビルダー」として、企業などから制作を依頼され、驚くほどダイナミックな作品を作り、レゴの可能性の限界に挑戦し続けている。