有効リーチ

広告用語辞典

有効リーチ efecitive reach/efective rating points

単純に接触したということだけでなく、有効に接触したかどうかを計る指標。アッチェンバウムが、あるキャンペーンの接触フリークエンシーのうち３回から１０回までの接触が有効であるとし、その間に含まれる総延べ到達率を有効到達率ERP（effective rating points) と名付けたことが始まり。効果的に広告が受け止められるために有効な（十分な）回数だけ接触している人への到達率。具体的には媒体計画のフリークエンシー分布から有効フリークエンシー内に含まれるターゲット数を測り、その大きさが判定される。