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広告調査 advertising research

広告に関するすべての調査のこと。広告計画に必要な事前調査と、広告活動の評価に必要な事後調査に分けられる。

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広告調査

読み方：こうこくちょうさ
【英】：advertising research

広告調査は大きく2つの種類に分けられる. 広告制作のためのクリエイティブリサーチ(creative research)と, 広告活動によって広告目標が達成できたかを知るための広告効果測定である. 広告コピーテストやテレビCFテストは前者であり, 広告到達度を知るためのテレビ視聴率調査は後者である.


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