MBA用語集

衰退期

【英】：decline stage

市場発達の末期段階。

時間を横軸、売上高を縦軸とした製品ライフサイクルでは、「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の４段階を経ながら、Ｓ字型のカーブが描かれる。
衰退期の段階に入ると、売り上げは低下し、利益も激減する。新規投資がほぼ不要であるため、一部のリーダー企業はキャッシュを生み続けることができるが、それ以外の企業は、撤退するか、イノベーションにより新たな価値の創造を行うか、どちらかの戦略をとることになる。

■ 関連語
リーダー、チャレンジャー、フォロワー、ニッチャー、ＰＰＭ、キャッシュフロー、成長率、成長期、成熟期

■ おすすめ科目

マーケティング・経営戦略基礎(グロービス・マネジメント・スクール)

経営戦略(グロービス・マネジメント・スクール)