行動リターゲティング

IT用語辞典バイナリ

リターゲティング広告

読み方：リターゲティングこうこく
別名：リターゲッティング広告，行動リターゲティング広告，行動リターゲティング，リターゲティング，リタゲ広告，リタゲ，リマーケティング広告
【英】retargeting advertising, retargeting ads, retargeting

リターゲティング広告とは、インターネット広告の配信方式のうち、広告主のWebサイトを訪問したことがあるユーザーの行動を追跡し、他サイトの広告枠上で同じ広告主の広告を表示させることで、再度の訪問を促す方式のことである。

リターゲティング広告は行動ターゲティング広告（BTA）の一種であり、主にCookieを使用してユーザーとその行動履歴を追跡する。広告は露出するには、ユーザーが閲覧するWebページに、リターゲティング広告のアドネットワーク掲載枠がが導入されている必要があるが、掲載枠があればどのWebサイトであるかを問わずに露出し、訴求することができる。配信はCPM（インプレッション保証型）の場合とCPC（クリック保証型）のどちらの場合もある。

リターゲティング広告は、Webサイトにアクセスしながら離脱したユーザーを「見込み客」と見なして、再度呼び込む方式であると言える。初回訪問時はコンバージョンに結びつかなかった場合でも、興味を持っている可能性は高く、見込み客として絞り込めば少ない露出でも高い効果が期待できる。

主なリターゲティング広告の例として、MicroAd、Dejavuリターゲティング、criteo、Googleリマーケティング広告、などを挙げることができる。

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