広告への態度

広告用語辞典

広告への態度

→Aad（広告への態度）

Aad（広告への態度） attitude toward the ad

広告に対する肯定的または否定的な全体的評価のこと。態度が形成される対象としては主にブランドであるが（attitude toward the brand=Ad)、広告を視聴して直接的にブランドへの態度が形成されるばかりでなく、いったん広告への態度(attitude toward the ad=Aad)が形成されて、ブランドへの態度に転移することが知られている。