MBA用語集

専門品

【英】：specialty goods

購入にあたって、特別な知識や趣味性を要する製品。

例えば、高級自動車や高級ブランド品など。
一般に製品単価は高く、販売している店舗数も限られているが、購買者はわざわざ店に出向いてその製品を指名買いする。

専門品として競争力を持つためには、ブランドの構築や維持を最優先にしたマーケティング戦略を立案する必要がある。パソコンのように、かつては専門品だったものが、普及度が上がるにつれて買回品と化す例も多い。

■ 関連語
耐久財、非耐久財、サービス、生産財、消費財、最寄品、買回品

■ おすすめ科目

マーケティング・経営戦略基礎(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング(グロービス・マネジメント・スクール)

流通用語辞典

専門品

最寄り品、買回り品と並ぶ商品分類のひとつであり、消費者の商品選択基準において、特定のブランドがきわめて大きな影響力をもっているような商品をいう。自動車や高級衣料品、皮革製品など、高額で購入頻度の低い商品がこれに該当しており、所有することによって優越感を感じるような商品が中心となっている。