MBA用語集

４Ｐ

【英】：Product.Price.Place.Promotion

マーケティング戦略の立案・実行プロセスの１つである、マーケティング・ミックスにおいてコントロールできる主な要素。製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、コミュニケーション（Promotion）の頭文字を取って４Ｐと呼ばれる。

マーケティング戦略の立案・実行のプロセスは、大きく６つのステップからなる。

１）マーケティング環境分析と市場機会の発見
２）セグメンテーション（市場細分化）
３）ターゲティング（市場の絞り込み）
４）ポジショニング
５）マーケティング・ミックス（４Ｐ）
６）マーケティング戦略の実行と評価

市場におけるチャンスを発見し、顧客を絞り込み、競合よりも魅力的な製品・サービスを作り上げた次のステップが、マーケティング・ミックスである。製品・サービスの価値を損なうことなく顧客に伝えることが求められる。そのために必要な要素が、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、コミュニケーション（Promotion）となる。

４Ｐを考える際には、個別に考えるのではなく、それぞれのＰの整合性を図ることが重要である。例えば、高品質のワインを高価格で販売するために、ディスカウントストアを使用しても、狙ったセグメントには到達できず、整合性がとれているとは言い難い。

また、これら４Ｐとセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの一貫性も重要である。先ほどのワインの例で言えば、子育てに忙しく、節約して教育費を貯めている４人家族の主婦をターゲットとしながら、高品質のワインを提供することは一貫性がとれておらず、うまくいかない可能性が高い。

■ 関連語
マーケティング・ミックス、環境分析、市場機会の発見、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、マーケティング・ミックス、マーケティング・マネジメント

■ おすすめ科目

マーケティング・経営戦略基礎(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング(グロービス・マネジメント・スクール)

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マーケティング・ミックス

【英】：marketing mix

企業がターゲット市場において目的を達成するために活用する、コントロール可能な施策の組み合わせ。通常は、マーケティングの活動要素である４Ｐを指すことが多い。

■ おすすめ科目

マーケティング・経営戦略基礎(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング(グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング用語集

マーケティング・ミックス

マーケティング目標達成のため4Pを組み合わせ計画、実施すること。
マーケティング・ミックスには様々な展開がありますが、重要なことは4Pがシナジーを発揮することで大きな効果を生み出すよう計画実施することが必要です。

DBM用語辞典

マーケティング・ミックス

【英】marketing mix

ある特定の製品を販売するために使用されるマーケティング要素の組み合わせ。マーケティング要素は、いわゆる"4P"と呼ばれるプロダクト（Product）、プライス（Price）、プレース（Place）、プロモーション（Promotion）の４つである。これらの機能すべてがマーケティング戦略を立案する際に考慮され、製品の効率的・効果的販売に必要な戦略を創り出すためにミックスされる。伝統的に学習されてきたマーケティング概念。

流通用語辞典

マーケティング・ミックス

【英】marketing mix

マーケティング・ミックスとは、マーケティング計画の中の中心的な課題で、設定されたマーケティング目標を達成するために、マーケティングの構成要素を有機的に統合することである。マーケティングの構成要素は、プロダクト、プレイス、プライス、プロモーション（いわゆる4P）。W.レイザーはマーケティング・ミックスをトータル・システムとしてとらえ、製品およびサービス・ミックス、コミュニケーション・ミックス、ディストビューション・ミックスを取り上げている。

広告用語辞典

マーケティング・ミックス marketing mix

マーケティング活動で、企業が管理することのできる４Pを組み合わせて相乗効果を引き出すことによって、マーケティング目標を達成すること。広告はプロモーションの一部として他のマーケティング要素と組み合わせてより効果を発揮する。

コールセンター用語集

Marketing mix マーケティング・ミックス

市場ターゲットとして設定した消費者の欲求を最も満足させるために必要なマーケティング手段の組み合わせのことで、代表的なものに、E.J.マッカーシーの4P理論がある。4Pとは、製品(Product)、価格(Price)、場所・経路(Place)、販売促進(Promotion)であり、売上や利益を伸ばすためにはこの4つの要素の効果的な組み合わせがなければ達成できないとしている。

ウィキペディア

マーケティングミックス

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2011/11/06 12:22 UTC 版)

マーケティングミックスとは、マーケティング戦略において、望ましい反応を市場から引き出すために、ツールを組み合わせることである。これには今日、4P理論と4C理論がある。