ブランド・スイッチング

流通用語辞典

ブランド・スイッチング

【英】brand switching

消費者がこれまで購入していた商品の銘柄を変えることをいう。市場規模の拡大が期待できない今日の市場環境では、このブランド・スイッチングがそのままその銘柄の市場シェアの変化に影響を与えることになる。そのため企業にとっては自社のブランド・ロイヤリティを高めるとともに、他ブランドから自社ブランドヘのスイッチングをいかに促進するかが大きなマーケティング課題となっている。