ブランドの希薄化

新語時事用語辞典

ブランドの希薄化

読み方：ブランドのきはくか
別名：ブランド希薄化、ブランドの希釈化、ブランドダイリューション、brand dilution

ブランド拡張に失敗して、既存のブランドが築いた価値が損なわれること。ブランドが顧客に保証してきた価値や市場におけるブランドの地位・位置づけ（ポジショニング）が曖昧・不明確になり、ブランド力の衰退を招くこと。

商標としてのブランドの希薄化（商標の希釈化）は、ブランド名が広く認知されて同分野の代名詞的存在となった末に、同分野の商品を指す一般名詞として用いられるに至り、もはやブランドとしての（特定商品の品質を保証するといった）機能を果たさなくなる状況を指す。

（2015年3月31日更新）