ブランディング
ブランディング
ブランディングとは、商品やサービスに対するイメージ、すなわち「ブランド」を消費者などに認識させる活動を意味するマーケティング用語である。ブランディングは英語で「branding」と表記され、名詞として「ブランディング」や「ブランド戦略」を意味する。また「branding」は、「決めつける」や「刻みつける」という意味を持つ動詞「brand」の現在分詞ととらえることも可能である。
ブランディングという言葉を理解するうえで欠かせないのが、「ブランド」という言葉に関する理解である。ブランドとは、消費者や株主、自社の従業員などが持つ商品やサービス、企業に対するイメージを指す。ブランドは企業側が一方的に掲げるものではなく、消費者や株主などに認められてはじめてブランドとして成立する。ブランドが消費者や株主、従業員に認知されるように努める活動がブランディングである。
具体的には、ロゴマークやブランド名の作成、雑誌やSNSへの広告掲載やウェブサイトの運営などがブランディングの方法である。ブランディングを行うことで、自社の商品やサービスの価値を向上させ、競合他社の商品やサービスとの差別化が可能になったり、既存商品のブランド力を新商品に引き継ぐことで売上の増加が期待できたりするなど、さまざまな局面で企業活動を有利に進められる。
商品やサービスのイメージを消費者や株主に認識させる活動であるブランディングを正しく行うと、企業側と消費者側それぞれにプラスの効果が期待できる。企業側が得られるブランディングによる効果の1つが利益の増加である。ブランディングに成功すると、商品やサービスのイメージが消費者に広く浸透するため、競合他社の展開する商品と自社の商品との差別化が期待できる。この差別化により、商品やサービスの価格を低く設定せずとも商品が売れるようになり、結果的に利益の増加につながるのだ。
また、名前を知らなかったりブランドイメージを持ち合わせていなかったりする商品をわざわざ選ぶ消費者は少ない。ブランディングによって消費者の商品認知度が高まれば、より多くの消費者に選ばれる商品になり、利益の増加につながるのだ。さらには、1つの商品やサービスでブランディングが成功すると、ブランドが確立された商品のブランド力を新商品に引き継ぐことができるので、新商品のリリース直後から高い売上が期待できる。
消費者が得られるブランディングの効果としては、商品やサービスの選択にいたるまでの時間やコストの低減が挙げられる。ブランディングにより商品やサービスのイメージが確立されていると、消費者は少ない情報を得るだけで希望の商品を選び出すことが可能になるからだ。ブランディングはさまざまな手法で行われる。たとえば、ブランドを象徴するロゴマークやブランド名の作成、雑誌やテレビ、SNSを活用した広告宣伝活動、宣伝時に使用されるキャッチコピーの作成や商品パッケージのデザインなど、企業活動に関するさまざまな場面でブランディングは実践されているのだ。
ブランディングは自社でも行えるが、ブランディングを専門に行うブランディング会社に依頼して行うことも可能である。ブランディングは、「方向性の決定」「ブランドコンセプトの設定」「アウトプット」「認知度の検証」の4段階で行われるのが一般的だ。これら4つのステップは、自社でブランディングを行う場合でも、ブランディング会社に依頼してブランディングを行う場合でも基本的には同じである。
ブランディングを成功させるには、まず自社が勝負する市場や競合の分析が欠かせない。PEST分析や3C分析などの手法を用いて分析を行い、これらの手法によって導かれたデータをもとにブランドの方向性を決定する。ブランドの方向性が決まったら、ブランドのコンセプト(ブランドアイデンティティ)を決める。自社商品の強みや消費者に持ってもらいたい商品イメージをもとに、ブランドのアイデンティティを設定する。
次のステップでは、設定したブランドアイデンティティを各種メディアを活用して消費者や株主に発信する。ブランドアイデンティティは、雑誌の広告やテレビCM、ブランディングを主な目的とするウェブサイトである「ブランディングサイト」などによって発信されるのが一般的である。ブランディングの最終ステップはブランドの認知度検証である。この認知度検証は、ブランディングのための施策を検証・修正し、ブランディングを成功に導くために重要なステップだ。
しばしばブランディングと混同される言葉として「マーケティング」がある。ブランディングとマーケティングは、どちらも「商品やサービスを消費者に販売するための活動」という点では共通しているが、これら2つの言葉には異なる点も存在する。しかし、ブランディングとマーケティングという言葉は、どちらも定義が曖昧であることに加え、言葉を使用する人や場面によってニュアンスが異なるため、ブランディングとマーケティングの違いを正しく理解していない人は多いだろう。
マーケティングとは、消費者が求める商品やサービスをリサーチして制作し、完成した商品を消費者に届ける活動を意味する。マーケティングに分類される業務の幅は広く、自社が展開する商品やサービスの良さを消費者に伝える活動全般がマーケティングに含まれる。一方でブランディングは、商品やサービスに対するイメージを消費者や株主、従業員などに認識させる活動を指す。つまり、マーケティングが商品やサービスの良さをより多くの消費者に伝え、販売促進を図る活動全般を指すのに対し、ブランディングは商品やサービスに対するポジティブなイメージを消費者などに持ってもらえるように働きかけ、販売促進を図る活動を指していると考えられる。"
ブランディング【branding】
ブランディング
ブランディング
ブランディング
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2023/12/07 00:55 UTC 版)
ブランディング、またはブランドマネジメント (英: branding, brand management) は、ブランドに対する共感や信頼などを通じて顧客にとっての価値を高めていく、企業と組織のマーケティング戦略。
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ブランディング(焼印)
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2018/03/16 14:46 UTC 版)
「スカリフィケーション」の記事における「ブランディング(焼印)」の解説
熱した金属を肌に押し当てることにより、皮膚に火傷を起こすことによって模様を描く手法。
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ブランディング
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この項目では色を扱っています。閲覧環境によっては、色が適切に表示されていない場合があります。(Template:色) Digital Red Digital Green Digital Blue White Digital Primaly Black デジタル庁ではシンボルマークを設定せずロゴタイプのみとしており、ロゴタイプのフォントは「『オープンソース書体』を選択。また数あるオープンソース書体のなかから、環境によって表示できない文字をなくす挑戦から生まれた」Noto Sansを採用している。 シンボルカラーは白と黒で「多様性のあるデジタル社会を目指し、横断的に関わりながら共に創る姿勢を体現し、シンプルな色使いとしています」と説明されている。その他に、アクセントカラーとしてRGBから日本の伝統色を取り入れて調整した「Digital Red」「Digital Green」「Digital Blue」を採用している。。
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ブランディング
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「みずほフィナンシャルグループ」の記事における「ブランディング」の解説
この項目では色を扱っています。閲覧環境によっては、色が適切に表示されていない場合があります。(Template:色) コズミックブルー ホライズンレッド ブランディングはインターブランドが手がけた。「みずほ・みづほ(瑞穂)」は、みずみずしい稲の穂を意味する。この言葉は「葦原千五百秋瑞穂国」として日本書紀にも登場し、実り豊かな日本国を形容した。「日本を代表する金融グループを目指す」との願いを込め、社員からの公募により策定された。ブランドカラーは「みずほコズミックブルー」と「みずほホライズンレッド」である。ロゴマークの赤い円弧は太陽出づる地平線を表し、みずほグループの社員一人ひとりの強い意志と情熱を表している。なお、青系統は前身銀行のサインカラーで共通して使用されており、ユーシーカード(株式会社レマン作成)や第一勧業銀行においては発足当初から青と赤の二色を使用していた。 「みずほ」は、かつて存在した「さくら銀行」「あさひ銀行」と同じく平仮名・やまと言葉の銀行であり、日本語話者に奥行きある語感を与える。特に「軽快さ」の印象が強く、次いで「鋭さ・強さ」「庶民性・適応性」「清潔・健康」「静的」な感じがあり、2003年当時の5都銀の名称中で最も訴求力に優れていると分析されている。 2001年9月までは、地球をモチーフとした円弧の左上にMizuhoの頭文字「M」を一筆書きしたロゴを使用していた。早い段階で統合を済ませたみずほインベスターズ証券などの店舗看板に見られた時期があったが、2001年10月11日に現行のロゴを発表、今では全く使用されていない。 旧財閥系の名前を残した三菱UFJ銀行や三井住友銀行と比べてブランド力や知名度に劣るとされていたが、イギリスの金融専門誌「The Banker」2006年11月号による格付ではブランド価値60億9000万ドルで、邦銀首位の第22位にランクインした。なお、三菱UFJは第34位、三井住友は第35位となっている。
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ブランディング
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/08/04 09:02 UTC 版)
「三菱UFJフィナンシャル・グループ」の記事における「ブランディング」の解説
この項目では色を扱っています。閲覧環境によっては、色が適切に表示されていない場合があります。(Template:色) MUFG Red MUFG Grey ブランディングは日本デザインセンターの永井一正が手がけた。シンボルマークは円形を重ね合わせることで、「グループの総力を結集して生み出す新しい総合金融サービス」と「お客さまと一体感のある親しみやすいサービス」を表している。 シンボルマークにも使用されている三菱UFJフィナンシャル・グループのコーポレートカラーは「MUFGレッド」で、「常に最高レベルのサービスを追求し、これからの金融サービスをダイナミックに変えていく活力と、お客さまとの結びつきを大切に、お客さま一人ひとりに向き合っていく情熱」を表している。また「MUFGグローバルロゴタイプ」に使用している「MUFGグレー」は、「真に頼りがいのある総合金融グループとしての信頼感」を表している。 永井によれば、MUFG発足時に電通、ランドーアソシエイツ、博報堂のコンペから博報堂が採用され、博報堂が永井とアイヴァン・チャマイエフの2人にデザイン案を出させた。永井とチャマイエフは6案ずつ、計12のデザインを提案したが、三菱UFJフィナンシャル・グループ初代社長の畔柳信雄が即決で永井が提案した現行案にしたという。 2015年にロゴマークが微修正され、「MUFG」ロゴのフォントが「MTFG」のロゴに近いものになった。
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ブランディング
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/04/16 21:23 UTC 版)
1997年7月 - 東京事務所開設。 2001年 - 創業者ナラヤナ・ムルティが日経アジア賞を受賞。 2004年 - 日本経済新聞社主催「世界経営者会議2004」にてナラヤナ・ムルティが講演。 2006年 - ナラヤナ・ムルティが東京大学総長アドバイザリーボードメンバーに選出。「世界経済フォーラム・東アジア会議2006」にてナンダン・ニレカニが共同議長を務める。 2007年 - 経済同友会に参加。 2010年 - ナラヤナ・ムルティが東京大学にて公演。インド企業として初めて、外国企業として2社目として日本経済団体連合会に入会。 2011年 - 日本経済新聞社主催「世界経営者会議2011」にてゴパラクリシュナンが講演。東日本大震災復興支援として2000万円を岩手、宮城、福島各県へ寄附 2012年6月 - 愛知県名古屋市に名古屋事務所を開設。 2017年8月 - SAP forum Tokyo 2017へ参加 2017年9月 - Adobe Symposium 2017へ参加 2017年10月 - CEATEC JAPAN 2017へ初参加 2017年11月 - 大阪市北区梅田に大阪事務所を開設 2017年11月 - Microsoft Tech Summit 2017へ参加 2017年11月 - Oracle CloudWorld Tokyo 2017へ参加 2018年8月 - SAP NOW Tokyo 2018へ参加 2019年4月 - 日立プロキュアメントサービスの81%株式を取得し、株式会社HIPUSとして子会社化
※この「ブランディング」の解説は、「インフォシス」の解説の一部です。
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ブランディング
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/08/05 23:34 UTC 版)
新生ワコビアのコーポレートアイデンティティは、インターブランドが手がけた。 ファーストユニオンの緑色、旧ワコビアの青色、それぞれのコーポレートカラーを引き継ぎ、銀色の波がモチーフとした前衛的なロゴが誕生した。セリフ体のロゴタイプは、旧ワコビアを継承している。
※この「ブランディング」の解説は、「ワコビア」の解説の一部です。
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ブランディング
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/05/03 01:37 UTC 版)
「第四北越フィナンシャルグループ」の記事における「ブランディング」の解説
この項目では色を扱っています。閲覧環境によっては、色が適切に表示されていない場合があります。 コーポレートカラーの紺碧色 ロゴに使用される黄金色 ロゴマークでは「黄金色」(後述)の比率の方が大きいが、コーポレートカラーは濃い青色の「紺碧色(こんぺきいろ)」で、「信頼」「誠実」「未来志向」や新潟県に面する日本海や県内を流れる阿賀野川、信濃川、広く深く澄み渡る青空をイメージさせる色として、「地域からの信頼を得ながら、未来に向けて持続的に成長していく姿を、この『紺碧色』で表現する」としている。 ロゴマークでは新潟県の地形を、大地を豊穣な稲穂の実りを表す「黄金色(こがねいろ)」と河川や日本海を表すコーポレートカラー「紺碧色」で表現しており、マーク左上の楕円形は「新潟の島々を稲穂にイメージ化」、上昇する2本のラインは第四・北越の「両行が1つの大きなうねりとなり、未来に向けて変化に果敢に挑戦し、地域へ貢献し続けていくこと」を表現している。
※この「ブランディング」の解説は、「第四北越フィナンシャルグループ」の解説の一部です。
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ブランディング
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/05/07 10:12 UTC 版)
2020年3月30日のタイトル変更に伴い、タイトルロゴやオープニング映像、スタジオセットを一新。 オープニング映像は、岡山出身の若手映像クリエイター 板谷勇飛が制作を務めた。
※この「ブランディング」の解説は、「ななスパ///」の解説の一部です。
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ブランディング
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/03/14 20:10 UTC 版)
「ベライゾン・ワイヤレス」の記事における「ブランディング」の解説
Verizonという社名は、ラテン語のveritas(英語のtruth・真実)と、horizon(地平線・水平線)とを合成してつけられた。
※この「ブランディング」の解説は、「ベライゾン・ワイヤレス」の解説の一部です。
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ブランディング
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/02/13 01:55 UTC 版)
1993年10月、Unix System Vのソースについての権利を保有していたノベルは、登録商標の権利をX/Open(現在のThe Open Group)に移管し、1995年にはUNIX関連事業をSCOに売却した。ノベルが実際のソフトウェアの著作権もSCOに売却したのかについては2006年に裁判となり、最終的にノベルが勝利した。SCO側は控訴したが、2011年8月30日に裁判所が棄却したため、裁判は終結した。 アメリカなどで、登録商標としてのUNIXはThe Open Group が保有している。現在、日本における「UNIX」という商標は複数の区分で登録されており、電子計算機関連においてアメリカン テレフォン アンド テレグラム カムパニーやエックス/オープン・カンパニー・リミテッドの登録もある。 日本では、日本マランツ(現在は合併してディーアンドエムホールディングス)が、電気機器分野でUNIXという名前で先行して商標登録を行なっていたため、UNIXという商標の権利関係がはっきりしていなかったことがあった。このことから、書籍などでの商品名などの登録商標についての断り書き一覧などで「UNIXオペレーティングシステムは,AT&Tのベル研究所が開発し,AT&Tがライセンスしています.」(『Life with UNIX』邦訳版での例)などのように書かれたことがあった。現在も日本マランツは音響機器用に「unix」を使用している。他の国でも同様に分野を限定して同じ商標を別の意味で登録することができ、本棚、インクペン、瓶詰めの膠(にかわ)、おむつ、ヘアドライヤー、食品コンテナなどで登録された例がある。 Single UNIX Specificationに完全に準拠しているとThe Open Groupに認められたシステムだけがUNIXを名乗ることができる。そのため認証を受けていないシステムは「Unix系」と呼ばれる。 The Open Groupは "UNIX" を特定のOS実装ではなく、OSのクラスを指すものと定義している。すなわち、Single UNIX Specificationに準拠しているとThe Open Groupに認められたシステムのみがUNIX 98やUNIX 03といった登録商標を付けることを許されており、そのためにベンダーは認証料と毎年のロイヤルティを支払わなければならない。認証を受けたOSとしては、AIX、HP-UX、IRIX、Solaris、Tru64(かつての "Digital UNIX")、A/UX、macOS、z/OSの一部などがある。 認証を受けていないシステムを表すため、(また、ジャーゴンファイルのUN*Xの項目によれば、商標であることを標示するための「TM」を避けるために)、「UN*X」のようにグロブ記法を使って表記されることがある。ジャーゴンファイルの記述によれば、法的にはUNIXと書いてもTMを付けることは強制されないのだが、この記法は広く使われてしまっている(ジャーゴンファイル訳本の『ハッカーズ大辞典』初版にある「逆にアスタリスクを使うと権利侵害になるらしい」という記述は誤訳なので注意)。 The Open Groupは商標の普通名称化を防ぐため、UNIX という語には常に「システム」などの語をつけて使って欲しいとしている。 本来の形は "Unix" なのだが、Unix という形もよく使われている。これについてデニス・リッチーは、Association for Computing Machinery (ACM) の開催した第3回OSシンポジウムにUnixの論文を送る際「troffと新たな組版システムを開発したばかりでスモールキャピタルを印字できることに興奮して、それを使ってしまったため」だとしている。当時の多くのOSは大文字のみで名称を記述するのが一般的だったため、多くの人は習慣的に大文字のみで "UNIX" と記述した。 UnixやUnix系の複数のブランドを総称するため、Unixの複数形が時折使われることがある。最も一般的な複数形は Unixes だが、Unixをラテン語の名詞の第3格変化として扱い複数形を Unices とする例もよく見られる。古英語的に Unixen とする例はまれだが、ときおり見かける。
※この「ブランディング」の解説は、「UNIX」の解説の一部です。
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ブランディング
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/05/17 10:36 UTC 版)
グッズや一部ロゴ等ではアルファベット表記「Phill Freak」「P.F.」を使用。
※この「ブランディング」の解説は、「フィルフリーク」の解説の一部です。
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ブランディング
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/05/19 00:10 UTC 版)
「Adobe Illustrator」の記事における「ブランディング」の解説
バージョン1からバージョン10まではベットマン・アーカイブ(英語版)のサンドロ・ボッティチェッリ「ヴィーナスの誕生」をモチーフにパッケージデザインとソフト起動時の画面がデザインされていた。アドビの共同設立者であるジョン・ワーノックによると、ルネサンスのイメージがPostScriptによる出版の再生(ルネサンス)と重なることを意図していたという。最初期のIllustratorのマーケティングの責任者Luanne Seymour Cohenは、ビーナスの流れるような髪の房が、なめらかな曲線を描けるというIllustratorの強みを表現する格好のモチーフであると考えた。バージョンが上がるにつれ、新バージョンで実装された機能を反映した新たなビーナスがパッケージとスプラッシュスクリーンに採用された。 CS1(11)でビーナスのモチーフは廃止され花の図案に一新され、これはその次のCS2(12)まで続いた(イースターエッグにより表示させることもできたが、この機能もCS6で廃止された)。これは新しいCreative Suiteという横並びのソフトウェア群で共通の「自然」をモチーフにしたブランディングの一環である。その後にリリースされたCS3(13)ではまたしてもアドビはブランディングの方向性を変え、シンプルな一色のボックスに二文字に短縮されたソフトウェア名が書かれるようになった。Illustratorの場合はやや例外的にAdobe Illustratorの略であるAiである(他の姉妹ソフト、例えばPhotoshopはPs,InDesignはIdとなっている)。これは元素記号や周期律表に似せている。ボックスの色はバージョン4.0からの伝統的なカラースキームであるオレンジに白字でAi。CS4でのアイコンはほとんどCS3のものと同一であるが、字形にわずかな変更が加えられており、また文字の色がダークグレイとなっている。CS5のアイコンもほぼ同じだが、3次元的な箱状の図案の上にそれよりも明るいオレンジの文字。CS6では縁取りがなされた。
※この「ブランディング」の解説は、「Adobe Illustrator」の解説の一部です。
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固有名詞の分類
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