ステルスマーケティングとは?

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ステルスマーケティング

別名:ステマアンダーカバーマーケティングundercover marketing
【英】stealth marketing

ステルスマーケティングとは、マーケティングの手法のうち、それが宣伝であると消費者に悟られないよう宣伝を行うことである。

ステルスマーケティングは、中立的立場での批評を装ったり、当の商品直接利害関係がないファン感想を装ったりして行われる商品特長紹介や、評価システム上の評価をつり上げるなどの行為により、多くユーザーの目に触れさせ、またユーザー商品対す印象上げることが主な目的とされる

インターネット上では、ショッピングサイトユーザー評価投稿や、ブログ上の体験記口コミ情報サイトなどがステルスマーケティングに利用されやすい。有名人などがブログお気に入り商品紹介する記事中にも、ステルスマーケティングに該当する例があるとされる

ステルスマーケティングを行うことで、バイラルマーケティングバズマーケティング意図的引き起こすことが期待できる。ステルスマーケティングはそれが宣伝であることを意図的に隠すやり方であり、一般的にモラル反すとされる。ステルスマーケティングを行っていることが発覚した場合非難対象となる場合が多い。

2012年1月には、カカクコム運営するグルメサイト食べログ」を対象としたステルスマーケティングの業者複数存在することが発覚し、消費者庁調査乗り出すなどの問題発展している。

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ステルスマーケティング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2016/09/03 06:05 UTC 版)

ステルスマーケティング: Stealth Marketing)とは、消費者宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること[1]。略称はステマ




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