スキーマとは?

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シェーマ [1]ドイツ Schema】

〘心〙 外界認知や行動の際の一定の様式枠組み

スキーマ [2] 【schema】


スキーマ Schema

心理学用語で、ある対象出来事に関して、まとまって記憶されている情報知識ということを意味する。広告1つ目的は、商品ブランドに関するまとまりを持った知識伝達することで、その記憶内容がブランドスキーマである。同じように消費者自身についての理想自分像(自己スキーマ)や、ニーズ購買行動との関係についての知識問題解決スキーマ)なども、広告伝達すべき目標となりうる。

スキーマ [schema]


スキーマ

お化けが出たらどうしよう・・・」とビクビクしている時に何でもないものが幽霊見えたりまた、友人同士会話途中から加わった場合に、話の内容を全く勘違いして受け答えしてしまったりという経験は、誰にでもあると考えられるこのようなまちがい聞きちがいは、人間が、自分のすでに持っているイメージそれまでの話の流れ文脈)に基づいて入手した情報判断しているために起こる。心理学分野では、人々持っているこのようなイメージ文脈知識記憶の‘まとまり’のことをスキーマ(Schema)という。「スクリプトScript)」、「フレームFrame)」ということもある。

スキーマ

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2014/05/12 06:12 UTC 版)

スキーマ (英語: schema)とは、もともとや図式や計画のことを指す言葉で、今では様々な分野で広く用いられる言葉である。




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