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コーポレート・ブランド
【英】：corporate brand
企業名など、その企業のすべての製品やサービスに展開しているブランド。企業ブランド。
ブランドの階層には主に、①コーポレート・ブランド ②ファミリー・ブランド ③製品ブランドの３層がある。
ちなみに、①コーポレート・ブランドと、②ファミリー・ブランド（例えば「VAIO」「ビオレ」のような）のちょうど中間的な位置付けで、「Panasonic」「MUJI」｢牛角｣のように、企業内の事業単位でブランドとして認知され、製品・サービスにも展開しているものは一般に、「事業ブランド」と呼ぶ。
■ 関連語
ブランド、ブランド・エクイティ、事業ブランド、ファミリー・ブランド、製品ブランド、ブランド・アンブレラ、マスター・ブランド戦略、マルチ・ブランド戦略
コーポレートブランドに関連した本
- コーポレートブランド経営―個性が生み出す競争優位 伊藤 邦雄 日本経済新聞社
- コーポレートブランドと製品ブランド―経営学としてのブランディング (創成社新書 19) 簗瀬 允紀 創成社
- ブルーオーシャンとコーポレートブランド (Mainichi Business Books) 藤田 勉 毎日新聞社
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