MBA用語集

コーポレート・ブランド

【英】：corporate brand

企業名など、その企業のすべての製品やサービスに展開しているブランド。企業ブランド。

ブランドの階層には主に、①コーポレート・ブランド ②ファミリー・ブランド ③製品ブランドの３層がある。

ちなみに、①コーポレート・ブランドと、②ファミリー・ブランド（例えば「VAIO」「ビオレ」のような）のちょうど中間的な位置付けで、「Panasonic」「MUJI」｢牛角｣のように、企業内の事業単位でブランドとして認知され、製品・サービスにも展開しているものは一般に、「事業ブランド」と呼ぶ。

■ 関連語
ブランド、ブランド・エクイティ、事業ブランド、ファミリー・ブランド、製品ブランド、ブランド・アンブレラ、マスター・ブランド戦略、マルチ・ブランド戦略

■ おすすめ科目

マーケティング・経営戦略基礎 (グロービス・マネジメント・スクール)

マーケティング (グロービス・マネジメント・スクール)