広告用語辞典

キャリー・オーバー効果 carry-over effect

繰り延べ効果のこと。広告活動を行うと、その効果は当期だけにとどまらず、次期、次々期へと広告効果が繰り延べされていく。長期にわたって広告を展開していたブランドが広告を打ち切っても、直ちに売上げが低下することがないのは、この効果が働くためである。